16 מיתוסים על שיווק תוכן debunking שלהם

הפופולריות של שיווק תוכן RuNet גדל. משמעת זו הופכת בהדרגה למיינסטרים. אופטימיזרים לשעבר ו copywriters מצטרפים לשורות של משווקים תוכן, שיווק תוכן הוא עמוס עם מיתוסים. אלה האחרון להפריע לעבודה של מומחים להטעות את הלקוחות שלהם. במאמר זה תמצאו רשימה של המיתוסים העיקריים על שיווק תוכן הפרכה שלהם.

התוכן:

מיתוס מספר 1: שיווק תוכן - גישה זולה לקידום הפרויקט

שיווק תוכן למעשה יש החזר גבוה מאוד ROI או החזר על ההשקעה. יתר על כן, השקעה בשיווק תוכן, אתה כמעט מובטח לקבל את התוצאה המתוכננת. עם זאת, גישה זו לקידום לא יכול להיקרא זול.

כדי להשתמש בהצלחה שיווק תוכן, אתה צריך להוציא כסף על יצירת תוכן באיכות גבוהה וקידום שלה. הוסף לכך את הפיתוח הטכני של האתר, את שיפור הפונקציונליות ואת השימושיות ועלויות אחרות.

באמצעות האנלוגיה הפיננסית ניתן להשוות את שיווק התוכן לפיקדון בבנק מהימן, והתשואה עליו עומדת על 12% ועולה בשל היוון. על ידי השקעה 100 רובל, תוכלו להרוויח 12 רובל מצחיק. על ידי השקעה של מיליון, תוכל להשיג תוצאות משמעותיות.

מיתוס מספר 2: יצירת תוכן ניתן לסמוך על המחבר הזול ביותר, שכן כל אחד יכול לכתוב

אם אתה צריך "תוכן ייחודי עבור אתרים במוסקבה בזול", אז אתה באמת יכול לשתף פעולה עם המחבר תחת Ludok_super כינוי מכל חילופי. עם זאת, אין לזה שום קשר עם שיווק תוכן. דיסציפלינה זו מוצלחת אם התוכן שלך פותר את הבעיות של הקהל, יוצר ערך מוסף, ומספק לקוראים גישה למידע איכותי.

אם אתה עוסק שיווק תוכן, אתה לא צריך טקסטים עבור אתרים. חפש טקסטים עבור אנשים. לא כולם יכולים לכתוב אותם.

מיתוס מספר 3: שיווק תוכן הוא רק מגמת אופנה אשר בסופו של דבר להיות מיושן

שיווק תוכן יש באמת הפך את האופנה האחרונה. עם זאת, מאחורי משמעת זו הם עקרונות המבטיחים הרלוונטיות ארוכת הטווח שלה.

שיווק תוכן מבוסס על עמידה בצרכי המידע של הקהל. מנועי החיפוש פועלים כדי למצוא מידע רלוונטי ואיכותי למשתמשים. אלגוריתמים מנועי החיפוש השתפרו. לכן, הם מחפשים יותר ויותר תוכן באיכות גבוהה מאוד, תוך מניעת המניפולטורים של תוצאות החיפוש. ככל הנראה, שיווק תוכן יהפוך את הקלאסי מאוד כי הוא תמיד רלוונטי.

מיתוס מספר 4: שיווק תוכן הוא דיסציפלינה עצמאית.

שיווק תוכן ניתן לראות כחלק שיווק מקוון, כמו גם משמעת אינטגרטיבית. בכל מקרה, יצירה וקידום של תוכן עובד רק בשילוב עם אופטימיזציה למנועי חיפוש טכני, SMM, עבודה על העיצוב, הפונקציונליות ואת השימושיות של המשאב, שילם פרסום, פעילויות שיווק מחובר. שיווק תוכן קשורה קשר הדוק לתחומי שיווק אחרים.

מיתוס מספר 5: שיווק תוכן הוא שם אופנתי עבור SEO

SEO במובן הטוב היא להבטיח כי המשאב עונה על הדרישות הטכניות של מנועי החיפוש. SEO במובן רע הוא קידום האתר על ידי מניפולציה תוצאות החיפוש. SEO טכני הוא חלק שיווק תוכן. מניפולטיבי SEO היא טכנולוגיה מיושנת כי אין שום קשר עם שיווק.

מיתוס מספר 6: שיווק תוכן הוא אחד השמות של SMM

שיווק באמצעות תוכן ללא מדיה חברתית פעילות בלתי אפשרי. שיווק ברשתות חברתיות ללא תוכן הוא בלתי אפשרי. שיווק תוכן ו- SMM הם דיסציפלינות שונות. אם שיווק תוכן מוצג כמשמעת אינטגרטיבית, אז SMM הוא חלק ממנו. אם ניקח בחשבון שיווק באינטרנט כמו משמעת אינטגרטיבית, אז SMM ותוכן שיווק הם חלק בלתי נפרד שלה.

מיתוס מספר 7: האפקטיביות של שיווק תוכן צריכה להימדד על ידי המכירות

המכירות מסופקות עם סדרה של צעדים שעדיין ללכת מעבר שיווק תוכן. כאשר משווק תוכן לוקח אחריות על העסקה, הוא הופך להיות משווק באינטרנט. במקרה זה, זה נוח יותר להעריך את האפקטיביות של שיווק תוכן על ידי האפקטיביות של פתרון משימות ספציפיות: משיכת תנועה ממוקדת, יצירת קהל עסקים קבוע, הבטחת מעורבות הלקוחות באינטראקציה עם העסק.

מיתוס מספר 8: שיווק תוכן קל. מספיק לכתוב ולפרסם הודעות בלוג באופן קבוע.

יצירת ופרסום תוכן איכותי הוא הליבה של אסטרטגיה שיווקית. אבל שיווק תוכן אינו מוגבל לפעולות אלה. ראוי לציין כי בשל רעש מידע, אפילו התוכן באיכות הגבוהה ביותר צריך להיות מקודם.

מיתוס מספר 9: אתה יכול לתכנן ליצור ולפרסם תוכן ויראלי.

אתה יכול ללמוד את האנטומיה ויראלי ולנסות לחזור על ההצלחה של הממים המפורסמים ביותר. עם זאת, אף אחד לא יכול להבטיח ויראלי. הפצה ויראלית של תוכן מתרחשת דווקא במקרה ובזכות המזל. עם זאת, זה לא לשלול את האפקטיביות של המלצות ליצירת תוכן ויראלי.

מיתוס מס '10: שיווק תוכן יכול להיות מובנה למסעות פרסום.

תומכי מיתוס זה מאמינים כי שיווק תוכן ניתן לטפל מדי פעם, יישום מסעות פרסום בודדים. לדוגמה, כחלק מהקמפיין לקידום מוצר "A", הם יוצרים ומפרסמים חמישה או עשרה תווים, מחזיקים כמה תחרויות בפייסבוק ועוזבים לעשות SEO טוב. חודש לאחר מכן, המוצר "B" מופיע, שעבורו תוכל גם לנהל מסע שיווק תוכן.

בניית מסעות פרסום שיווקיים מותנה. שיווק תוכן הוא תהליך מתמשך. בעזרת כלי זה, משווקים לענות על צרכי המידע של הקהל. האם הלקוחות הפוטנציאליים שלך זקוקים למידע רק מעת לעת?

מיתוס מספר 11: שיווק תוכן היא דרך קלה ומהירה להצלחה.

שיווק תוכן הוא הדרך הנכונה, אז זה לא יכול להיות פשוט ומהיר. זהו מרתון, אבל לא ספרינט או אפילו מרחק בינוני לרוץ. יתר על כן, זה מרתון עם מכשולים שיש להתגבר לאורך המירוץ.

מיתוס מספר 12: כדי להגדיל את הכיסוי, אתה צריך לפרסם יותר תוכן.

כדי להגדיל את הכיסוי, זה לא מספיק כדי להגדיל את תדירות הפרסומים או את היקף השטרות. ישנם משתנים נוספים בנוסחה זו: הרלוונטיות ואיכות התוכן, קידום התוכן, אמינות המותג ועוד. המשימה של הגדלת הכיסוי צריך להיות מטופל מקיף.

מיתוס מספר 13: שיווק תוכן פועל רק באינטרנט.

למעשה, בעזרת שיווק תוכן, אתה יכול בהצלחה לקדם עסק לא מקוון. בנוסף, משמעת זו כוללת טקטיקות קידום המיושמות באופן לא מקוון.

מיתוס מספר 14: שיווק תוכן במגזר B2B משפיע על ארגונים, לא על אנשים

כל ארגון מורכב מאנשים. שיווק תמיד משפיע על אנשים ספציפיים המייצגים ארגונים.

מיתוס מספר 15: המשימה של שיווק תוכן - כדי למשוך מבקרים לאתר. דיסציפלינות אחרות אחראיות למכירות.

בחשיפת המיתוס מספר 7, הוא אמר כי זה לא נכון להעריך את האפקטיביות של שיווק תוכן על ידי המכירות. עם זאת, משווק התוכן אינו צריך לבטל לחלוטין משימות מסחריות, כולל המרות ועסקאות. הגדרת מטרות ויעדים של שיווק תוכן, אסטרטגיות תוכן מנוסים לשלב את המשמעת הזו לתוך הפעילות המסחרית של הפרויקט.

מיתוס מספר 16 (ראשי): אם אתה יוצר תוכן באיכות גבוהה ומקדם אותו בהצלחה, מבקרים רבים יבואו לאתר, שרבים מהם יקנו את המוצר שלך

המציאות היא זו: אם אתה יוצר תוכן באיכות גבוהה בהצלחה לקדם אותו, מבקרים רבים יבואו לאתר. חלק מהם יזכרו את המותג שלך. אולי יום אחד הם יקנו את המוצר שלך.

כדי שהמבקרים יזהו את המותג שלך, עליך לפרסם ולפרסם תכנים איכותיים ושימושיים במשך זמן רב. על מנת למבקרים לקנות את המוצר שלך, אתה חייב להציע להם תנאים טובים של שירות, מחיר נוח, קלות ביצוע רכישה וביצוע תשלום.

מיתוסים מפריעים למשווקים

בגלל המיתוסים, סתירות ומצבים של סכסוך מתעוררים. לדוגמה, לקוח ממתין למשווק כדי להגדיל את המכירות, ומשווק סבור שמשימתו מוגבלת ליצירת תוכן. קיצוניות זו קיימת הודות למיתוסים המונעים משווקי תוכן ולקוחותיהם להגדיר מטרות ריאליות וליצור ציפיות נאותות לשיתוף פעולה. על ידי חשיפת המיתוסים, כדאי להבין שיווק תוכן ולקבל את ההזדמנות להשתמש בכלי זה בצורה יעילה.

Loading...

עזוב את ההערה שלך