יצירת תוכן או שיווק: מה יותר חשוב?

אם אתה מתקשר לעתים קרובות עם ילדים קטנים, אתה כנראה שם לב אחד היכולת יוצאת דופן. ילדים יכולים לנהוג מבוגר למבוי סתום עם שאלה אחת. למשל, מה היית אומר לילד בן שלוש חקרן שתהה מי ינצח בדוב ובכריש? ומדוע בסדרת האנימציה "טום וג'רי" החתול רודף אחרי עכבר קטן, והקטן ליאופולד, לעומת זאת, סובל מבריונים? מתברר, משווקים הם קצת כמו ילדים. הם גם יודעים איך לשאול שאלות שגורמות לך לקחת הפסקה עבור השתקפות. אז מה לדעתך חשוב יותר - יצירת תוכן או שיווק? בואו נחפש תשובה לשאלה זו יחד.

שיווק חשוב יותר

מייסד סוכנות השיווק החברתית טריגרס, דרק הלפרן, רואה בקידום תוכן חשוב יותר מיצירתו. מר הלפרן אפילו השתמש בחוק פארטו המפורסם כדי להסביר באופן חזותי את האיזון האופטימלי של הזמן ליצור ולהפיץ תוכן. לדברי המומחה, המותגים צריכים להוציא על יצירת תוכן 20% מהזמן, ו 80% מהמקרים על שיווק תוכן.

החוק של פארטו הוא עקרון אוניברסלי, לפיה אדם מקבל 80% מהתוצאה בעזרת 20% מהמאמצים, ואילו 80% הנותרים של המאמצים מביאים רק 20% מהתוצאה. חוק זה נמצא בשימוש נרחב בכלכלה, ניהול, סוציולוגיה ותחומים אחרים.

מר הלפרן מסביר את הצורך להשקיע ארבע חמישיות של משאבים על קידום תוכן כך בלוגרים רבים פשוט לא יוכלו ליצור קהל משלהם אם הם לא כל הזמן באופן פעיל להציע את החומרים שלהם לצרכנים חדשים. קודם כל, הוא נוגע אתרים צעירים ופרויקטים עסקיים. במילים אחרות, משווקים יכולים ליצור תוכן באיכות מעולה ומעניין, אבל זה ילך מבלי משים ללא מאמצי שיווק נוספים.

המומחה של חברת הייעוץ שיכנע וממיר ומחבר השיווק הנמכר ביותר, ג'יי בייר, חולק באופן חלקי את דעתו של דרק הלפרן. לדעתו, כל חסיד מפתח של בלוג פעם ביקר אותו בפעם הראשונה. רק לאחר הביקור הראשון הוא הפך לקורא פעיל, פרשן וקונה. ג 'יי בייר טוען כי כל פרויקט מתחיל לעבוד ללא קהל רוכש אותו באמצעות מאמצי השיווק.

בתורו, AT & T משווק רעם שעועית טוען כי הוא מבלה כ 12 שעות בשבוע שיווק הבלוג שלו הודעות החברה ורק 3 שעות בשבוע כדי ליצור חומרים חדשים.

התוכן חשוב יותר

יועץ עסקי המחבר של ספרים פופולריים על שיווק מארק Schaefer סבור כי המותגים צריכים להשקיע 100% מהזמן כדי ליצור תוכן באיכות גבוהה. לדברי מר שייפר, הקהל עצמו ימצא משאב עם מידע רלוונטי ומעניין אם הוא עונה על הצרכים שלו. ואז הקוראים יפיצו את התוכן בעצמם, יתייחסו אליו וימליצו זה על זה ברשתות חברתיות.

ועל פי ראש חברת הייעוץ Wunderroot סטיב פארקים, משווקים צריכים רק להשתמש CMS המודרני כדי לא לחשוב על שיווק תוכן. לדברי המומחה, פופולרי "מנועים" עבור בלוגים ופורטלים, כולל וורדפרס, דרופל, ג 'ומלה ואחרים, כבר ניתן לראות ככלי לקידום תוכן. הם מתאימים חומרים לערוצי הפצה שונים, מפרסמים אותו בלוח זמנים, מודיעים למנועי חיפוש וצבירים על הופעתם של חומרים חדשים ומעוררים שיתוף חברתי.

גישה זו פועלת היטב כשמדובר בלוגים של אנשים מפורסמים, אתרים המותגים המפורסמים הציבור, מקורות מידע סמכותי. לדוגמה, למה צריך אולג Tinkov להשקיע זמן השיווק שלו חשבון טוויטר כאשר מעל 100,000 מנויים באופן מיידי לשכפל את כל ההודעות שלו?

האמת היא באמצע: שיווק תוכן הוא הגישה הנכונה

מותגים צריכים להשקיע זמן ומשאבים על יצירת וקידום תוכן. עסק פשוט לא יכול להרשות לעצמו ליצור 10, 20 או 150 חתיכות של תוכן ולאחר מכן להתמקד אך ורק על קידום שלה. המידע הוא כל הזמן מיושן ודורש עדכון, את הצרכים של שינוי הקהל, כמה אירועים לקרות מסביב. בתנאים אלה, התוכן אינו יכול להיות סטטי. לדוגמה, מדריך לבחירת טלפון חכם, שנכתב ב -2013, לא יישאר רלוונטי בשנת 2014.

כדי למשוך קוראים חדשים, משווקים צריכים להשתמש בערוצים שונים של הפצת תוכן. אבל זה אי אפשר לעשות עם רק כמה חומרים בתיק העריכה. מותגים חייבים ליצור תוכן שונה עבור קבוצות יעד שונות, לקחת בחשבון את הפרטים של האתר שבו החומר מתפרסם, לעדכן את התוכן בהתאם למצב השוק הנוכחי. זה דורש מאמץ ניכר ואינו מאפשר לעסק לעסוק אך ורק בקידום תוכן.

מצד שני, המותגים, כמובן, לא יכול להתעלם שיווק תוכן. אין מצב סטטי של העסק - זה יכול רק לגדול או לבזות. לכן, גם בלוגרים ידועים או חברות מובילות כל הזמן שואפים להרחיב את הקהל ולמשוך קוראים חדשים.

כל מותג חייב למצוא את יחס הזמן האופטימלי שלו לבילוי ביצירת תוכן ושיווקו. יחסית, זה לא 80 עד 20, כמו עקרונית פארטו, אבל 50 ל 50. בנוסף, יחס זה צריך להשתנות כל הזמן בהתאם למשימות הנוכחיות של העסק.

7 שלבים שיווק תוכן

כמה מותגים ובלוגרים יכולים ליצור תוכן טוב, אבל הם לא יכולים למשוך מספיק קוראים או לקוחות. העצות הבאות יסייעו ליוצרי תוכן מוצלחים להפוך למשווקי תוכן מוצלחים לא פחות:

  1. להתאים את התוכן לאתר שבו יפורסם. שקול את הצרכים ואת האינטרסים של הקהל של המשאב. אל תשכח את דפוסי ההתנהגות, הרגלי ואפילו את הדרישות של הקוראים שלו.
  2. ודא שהקהל שלך יכול בקלות לצרוך את התוכן שלך. לדוגמה, להגדיל את הקריאות של טקסטים, לספק הזדמנות לצפות בסרטון שלך למשתמשים שאין להם גישה לערוץ תקשורת במהירות גבוהה. תחשוב על הקוראים הזקוקים לתוכן חטיף - הם לא רוצים להשקיע יותר מחמש דקות על החומר שלך. אל תשכח אנשים שצריכים מדריכים מפורטים וניתוח. הם מוכנים להקדיש שעות לאתר שלך.
  3. צור כותרות הרוצח שהופכות את הקוראים לשים לב לתוכן שלך.
  4. השתמש בתמונות. תוכן חזותי מושך באופן מושלם את תשומת הלב של הקוראים הפוטנציאליים.
  5. מטב תוכן עבור שאילתות חיפוש של משתמשים. נסה חומר אחד לענות על שאלה של לקוח אחד.
  6. הברגו את לחצני שיתוף הרשתות החברתיות לאתר. הקוראים רבים ישמחו להמליץ ​​על התוכן שלך לחברים, אבל הם עצלנים מדי כדי להעתיק את הקישור באופן ידני לפרסם אותו בפרופיל שלהם. וכפתור השיתוף מאפשר לך לעשות זאת בלחיצה אחת או שתיים.
  7. הגבר את פעילות הקהל על ידי מיקוד למנויי מפתח. כמובן, פרויקטים צעירים אין להם לא רק המפתח אלא חסידים רגילים. עם זאת, כאשר הפרויקט שלך יש קהל משלה, אתה יכול בקלות לזהות נציגים הפעילים ביותר שלה יקר.

עדיין לא יודע מה יותר חשוב - יצירת תוכן או שיווק? אל תחפשו תשובה חד משמעית לשאלה זו, היא לא. במקום זאת, תוכלו למצוא במהירות זוכה בקרב דוב כריש. כל פרויקט צריך לשים לב הן את היצירה ואת קידום התוכן. בשלב אחד של הקיום של הפרויקט, תצטרך לשים לב לשיווק, בשעה אחרת אתה צריך להתרכז ביצירת חומרים באיכות גבוהה. זהו שיווק תוכן.

צפה בסרטון: קופירייטינג כתיבה שיווקית איך לכתוב טקסט פרסומי שממיר בטרוף ברנרד מזל טוב שי סגל בפינה השטן והמלאך (נוֹבֶמבֶּר 2019).

Loading...

עזוב את ההערה שלך