משפחה חדשה של המאה XXI. איך משווקים ישנו מהפכה שקטה

במהלך 20 השנים האחרונות, משפחות השתנו הרבה. למרות זאת, המותגים ממשיכים להשתמש בתמונה מיושנת כתוכנית: אם מאושרת משטיפת רצפות, אב עובד וכמה ילדים שטופים סטריליים הם בהכרח ילד וילדה. יחד עם זאת, חלק גדול מהקהל נשאר מאחורי הקלעים - הצרכים שלו פשוט לא נלקחים בחשבון. אולי הגיע הזמן לשנות את נקודת המבט?

זה סוף אגדה

כל שיווק היום ממשיך לבוא מן הארכיטיפ משעמם - אמא, אבא ושני ילדים סטטיסטיים סטטיסטיים למשפחה. זה הגיוני - משפחות כאלה, אכן, הם עדיין הרוב, והם מביאים את ההכנסה העיקרית לחברות. אבל הכל משתנה, משווק חזון חייב להיות חמושים לחלוטין.

משפחה היא עכשיו קולקטיב

ככל שהחברה מתפתחת יותר, היסודות המיושנים יותר מתים. אם בעבר, הצרכים של המשפחה היו עדיפות, היום ההורים כבר לא רוצה להקריב הכל. הם דורשים מהם להיחשב, נתפשים כאדם עם צרכים אישיים, ערכים ושאיפות. זה מה שמכונה "קוויר" (קוויר) - שונה, עם ההתנהגות היא לא מה שנחשב לנורמה.

להיות עצמך הוא מוטיבציה חשובה עבור משפחות מודרניות, אז זה טיפשי לא לקחת את זה בחשבון מסעות שיווק. למרות זאת, המותגים ממשיכים להחתים תמונות פלסטיק, לקדם אותם בפרסום שלהם. הם מעולם לא למדו להקשיב להורים מודרניים, שאין להם שום קשר לתמונות האידיליות של בתים ללא רבב, ילדים צייתנים וארוחת בוקר פלסטלינה.

מבט על משפחות רגילות חדשות

מבנה משפחתי היום יכול להיות כל דבר:

  • נישואים חד-מיניים (לא ברוסיה, עד כה);
  • סבים או קרובי משפחה רחוקים יותר;
  • מטפלות ומטפלים;
  • משפחות חד הוריות.

האחרון הוא להיט. על פי שירות המדינה הפדרלית לסטטיסטיקה מאז 2010, כ -10 נישואין חשבון עבור 5 גירושין, כלומר. כל משפחה שנייה מתפרקת. עצוב אבל נכון. ויש לזכור זאת.

גם אם המשפחה מלאה, הורים מודרניים לרוב עובדים במשרה מלאה, יוצאים ומשתפים זה עם זה באחריות. הם נמצאים תחת לחץ מתמיד, כך שתמונות מרוצות תמיד המביטות בהם מהמסך, בוודאי לא גורמים לתחושות של הבנה והתאחדות עצמית.

תפקידים חדשים

כיום, הרעיון של "עבודת צוות" טמון במרכז החינוך של המשפחה המודרנית. מסיבה כלשהי, הוא האמין כי מראש האב צריך לעבוד במשפחה - זה הנורמה. האם שמעת את הביטוי "אמא עובדת"? אני כל הזמן - הם מרחמים עליהם, מזדהים, זה יוצא דופן. "אבא עובד"? לא שמעתי, אם כי כל אחד הוא הראשון!

זה אפילו מפתיע עד כמה רחוק המדינה שלנו התברר להיות, המציע את האפיפיורים את ההזדמנות ללכת לעזוב כדי לטפל בילד. ואתה יודע מה? אבות צעירים משתמשים באופן פעיל בהזדמנות זו. מה לא סימן לכך שהמודל הקלאסי של המשפחה מתפוצץ בתפרים? עוד לפני שהפוליטיקאים הגיעו, והמפרסמים עדיין ישנים.

לא פטריארך - אבא אכפתי

ראשי המשפחה לשעבר, שהביאו לצבאים שנרצחו בציד, נעשו רגישים ולא מפחדים לגלות רגשות. פרוקטר אנד גמבל הצטרפה גם למאבק בסטריאוטיפים מגדריים. גבר אינו חושש לבקש סליחה על כך שלא עזר למשפחה.

הסיסמה של פרסום אבקת אריאל היא "למה הכביסה היא רק עבודה של אם?", אומר אבות, "אבות" # תריסר "(תרגום:" למה לשטוף את העבודה של אמא בלבד? "האבות מחלקים את העומס") ואכן, האם הכביסה ושיעורי הבית האחרים הם רק דאגה למחצית החלשה של המשפחה? מדוע לא לשקף גישה זו בפרסום? כמה אתה יכול להראות עקרת בית מאושרת בסינר עם מיונז מוכן, מי מחכה בעלה מן העבודה?

שינוי חיובי במרחב התקשורת הרוסי הוצג על ידי הפרסום של גוגל, שבו אבא צעיר ובתו הולכים לים. במסגרת אין אמא (בקצרה בהתחלה), אין אח, רגשות תוססים, המשפחה נראית אמיתית.

ציפיות גדולות

זהו גורם נוסף, כי משווקים מודרניים ומפרסמים צריכים לקחת בחשבון. המשפחה, אשר נקרע על ידי ילדים, חתולים, חובות משכנתא ועוד "תענוגות" של החיים, הוא הרבה יותר תובעני של שירותים וסחורות. אין להם הזדמנות לבזבז זמן יקר על שירות ברמה נמוכה. אין להם שום רצון להשתמש במוצרים שאינם הופכים את החיים לקלים יותר ונוחים יותר. הם צריכים לקבל הכל עדיף, לא עוזבים את הבית, כך שהחלב לא לשרוף.

על רקע זה, יש נישה עבור הטכנולוגיה המקוונת.

היום, סבתא שלי מבקר סקייפ, לפגוש את חבריה - לפורום של אמהות צעירות. על פי סקר שנערך על ידי חברת המחקר McCann Truth המרכזית, מתוך 18,000 משפחות, 47% אמרו כי טכנולוגיות מודרניות עוזרות להם להפיק יותר מחיי משפחה, ו -67% אמרו כי הם משתמשים בהם כדי לתקשר עם בני משפחה קרובים.

יישור הרשויות החדשות

בעוד האמהות והאבות עובדים בעבודה, צעירים צומחים תחת פיקוח של סבתות, מחנכים או אלבומי רוק מועדפים. יתר על כן, לדעתם יש משקל הולך וגובר בהחלטות המשפחה, שמשמעות הדבר היא שבאמצעותם ניתן להשפיע על החלטות המבוגרים.

מציאות חדשה

זה לא קשור לשכחה פתאומית של מסורות ישנות. לא, הם נכונים במובנים רבים, אבל עובדה היא עובדה - החברה משתנה, ואם אתה רוצה לשמור על החברה שלך רלוונטי לצרכן, תצטרך לנסות לשקף את החיים האמיתיים שלה בפרסום, ולא את התמונה mockup.

מפתח חשוב בעניין זה הוא מודעות עצמית כחלק ממשפחה. בעוד המבנה של היחידה החברתית של החברה משתנה, הרגשות שעבורם הם יוצרים משפחה הם עדיין חשובים עבור אנשים.

עובדה זו צריכה להיות הבסיס למסעות פרסום עתידיים. מותגים צריכים לשקול לשקף רגשות אמיתיים - אהבה, נאמנות, תמיכה, החלת אותם על תמונות אמיתיות. על תפקידים חדשים במשפחות חדשות.

צפה בסרטון: sicko Michael Moore hebrew Translation (נוֹבֶמבֶּר 2019).

Loading...

עזוב את ההערה שלך