כיצד לתת עדיפות לשימוש במילות מפתח

יצירת ליבה סמנטי הוא אחד הפעילויות הבסיסיים המבטיחים את ההצלחה של מסעות שיווק באינטרנט. באמצעות כלים מיוחדים, משווקים ללקט רשימה של מילות המפתח הרלוונטיות לתחום הפעילות של החברה. לאחר מכן הם מזינים את הנתונים למפת רלוונטיות, שבה קבוצות של מילות מפתח מופצות בין דפי האתר. לאחר מכן, copywriters ליצור תוכן, בהתחשב את מילות המפתח שהקהל משתמש.

תכנית זו חסרה קישור אחד חשוב. מפות רלוונטיות מכילות קבוצות של מילות מפתח שיש להתחשב בהן בעת ​​יצירת תוכן לדף מסוים. אבל משווקים קופירייטרס צריך קריטריונים ברורים עבור מתן עדיפות לשימוש של משפטי נחיתה מסוימים. מאמר זה ילמד אותך לבחור את מילות המפתח החשובות ביותר.

כיצד לתעדף

אפילו מילות מפתח דומות ממלאות תפקידים שונים בשיווק האתר. כמה משפטים נחיתה למשוך תנועה באופן יעיל. אחרים מאפשרים לך להמיר ביקורים לפעולות הרצויות. אחרים מביאים רווחים גבוהים. לדוגמה, ביטוי הנחיתה "Nokian tires" מתאים למשיכת מבקרים. זה משמש לעתים קרובות על ידי הגולשים שרוצים לקבל מידע כללי על המוצרים של היצרן בהתאמה. אבל המפתח "אוטובוס Nokian Hakkapeliitta R SUV" סביר להניח משתמש אדם מוכן לקנות את המודל הנבחר. לכן, ביטוי זה מתאים ליצירת עסקאות.

משווקים זקוקים לקריטריונים כדי לקבוע את מילות המפתח בעלות העדיפות הגבוהה ביותר במצב מסוים. ניתן להשתמש בקריטריונים הבאים:

  • תדירות המפתחות.
  • כוונת המשתמשים.
  • רמת התחרות.
  • תקציב
  • תזמון כדי להשיג תוצאות.
  • מטרות
  • רווחיות.
  • ניתן להרחבה.

להלן תיאור של כל אחד מהגורמים הללו.

1. תדירות המפתחות

משווקי חיפוש רבים מתחילים להעריך מילות מפתח או קבוצות של ביטויים על ידי קביעת תדירות השימוש שלהם. הם חושבים כך: ככל שתדירות השימוש במפתח גבוהה יותר, כך ניתן למשוך אליה יותר תנועה.

מילות המפתח הפופולריות ביותר באמת יכול להביא את המבקרים ביותר לאתר. אבל לא למהר להשתמש בהם מבלי להעריך גורמים נוספים, אשר יידונו להלן.

בדוק אם תנועה בתדירות גבוהה ממוקדת לאתר שלך. לדוגמה, אם אתה מוכר מכוניות משומשות, השאילתה "קנה אוטומטי" בתדירות גבוהה אינה תואמת בדיוק את היעדים שלך. חלק הארי של לקוחות המשתמשים בשאילתה זו מחפש מכונות חדשות שאינך סוחר בהן.

אל תתעלם מהמפתחות הלא פופולריים ביותר. ראשית, הם יכולים להיות ספציפיים לעסק שלך. שנית, שאילתות רלוונטיות יותר בתדירות נמוכה אתה משתמש, יעיל יותר "זנב ארוך" של האתר שלך.

2. כוונת המשתמש

כוונת המשתמש היא אחד מגורמי המפתח בהערכת השימוש במילות מפתח. הבנת מה הגולש באינטרנט צריך בעת הזנת ביטוי לתוך תיבת החיפוש, אתה יכול לקבוע אם דף האתר עונה על הצרכים של הקהל.

כדי להעריך את כוונת הלקוח שמגיע אליך עם מפתח חיפוש ספציפי, שאל את עצמך את השאלות הבאות:

  • מה בדיוק אדם מחפש כאשר הוא מזין את הביטוי הזה לתוך תיבת החיפוש? לדוגמה, משתמש הזין ביטוי החיפוש "אומברטו אקו שם של רוז", כנראה רוצה להוריד את העבודה המתאימה. הגולש, שנכנס לשאילתה "אומברטו אקו", מתעניין באישיותו של הסופר, וכעת אין בכוונתו להתוודע לעבודתו. אבל משתמש המשתמש במפתח "שם רוז" עשוי להתעניין הן ברומן של אומברטו אקו והן בהסתגלות המסך שלו.
  • האם כוונת המשתמש אינפורמטיבית או טרנזקציונלית? לדוגמה, השאילתה "מחשב לוח" עם רמה גבוהה של הסתברות היא אינפורמטיבית. הלקוח צריך מידע כללי על "טבליות", ולכן הבקשה צריכה להוביל אותו לדף עם ביקורות, תיאורים ומדריכי הבחירה. הבקשה "Tablet PC Assistant AP-712" היא טרנזקציות. כנראה, המשתמש כבר למד את המידע הזמין ובחרה מודל מסוים. בקשה זו אמורה להביא אותו לדף המוצר.
  • באיזה שלב משתמש מזין שאילתת חיפוש ספציפית נכנס למשפך המכירות שלך? לדוגמה, מחברי בקשות למידע כללי כגון "מחשב לוח" או "צמיגי חורף" מוצאים את עצמם בנקודת המגע הראשונה של המותג עם הקהל או בנקודה הרחבה ביותר במשפך. משתמשים עם בקשות עסקיות מוכנים לבצע עסקאות, כך שהם מיד נופלים לתוך צוואר הבקבוק של המשפך.
  • האם דף האתר עומד בצרכים של משתמשים שמגיעים בבקשה ספציפית? לדוגמה, המחבר של הבקשה "בחר טלפון סלולרי" לא סביר רוצה להגיע לדף הקטגוריה מוצר. הוא כנראה צריך מידע על בחירת הטלפון.
  • האם התוכן תואם את הציפיות של הלקוח באמצעות בקשה זו? כאשר משתמש מזין את הביטוי "בחר צמיגים החורף" לתוך תיבת החיפוש, הוא לא סביר להיות מרוצה עם התיאור בסגנון "לבחור צמיגים החורף Amtel K158 שבע הילס - ההחלטה הנכונה ביותר." במקום זאת, אדם מתכנן למצוא מדריך לבחירת צמיג עונתי.
  • האם מחבר הבקשה ישתמש בהצעת ההמרה? המחבר של הביטוי "Tablet PC Assistant AP-712" יבחין במהירות בלחצן "קנה", ומחבר הבקשה "מחשבי Tablet" יירשם קרוב לוודאי על ידיעון על ציוד מחשב חדש.

ביטוי המפתח עשוי להיות בעל פוטנציאל גבוה ליצירת תנועה. אבל אם הכוונה של המשתמש אינה עולה בקנה אחד עם המשימות שלך, ביטוי כזה לא יביא לך תוצאה טובה. לכן, להעריך את תדירות המפתחות בהקשר של הכוונות של לקוחות פוטנציאליים.

3. רמת התחרות

אתה בטח מבין כי המתחרים שלך מקדמים אתרים על הבקשות הנפוצות ביותר. התחרות יכולה להוביל למאמצי שיווק לא אפקטיביים. לכן, שקול גורם זה בעת קביעת העדיפות של מילות מפתח. שאל את עצמך את השאלות הבאות:

  • האם קשה להעביר תנועה לבקשה ספציפית? לדוגמה, בלוג פיננסי יצטרך להתחרות עם Sberbank, TCS ומפלצות אחרות של שוק הבנקאות עבור בקשות כגון "פיקדונות" או "פיקדונות ברובלים".
  • כמה סמכותי הם אתרי אינטרנט המותגים שאתה מתכנן לעקוף? אם המקומות הראשונים בהנפקה של הבקשה העממית "לקנות טלפון סלולרי" נכבשים על ידי כבד משקל של קליבר של Svyaznoy או Euroset, זה יהיה קשה עבור האתר הצעיר להתחרות בהם.

בחר שאילתות בתדירות גבוהה אם האתר והמותג שלך הם בעלי מוניטין רב יותר ממרבית המתחרים. אם אתה מקדם אתר צעיר, בחר בקשות תחרותיות וספציפיות יותר.

4. תקציב

תקציב מסע פרסום שיווקי הוא גורם נוסף המשפיע על קדימות השימוש במילות מפתח. דפוס כללי נראה כך: ככל שאתה מוכן להשקיע על קידום של הפרויקט, את המפתחות תחרותי יותר אתה יכול לבחור.

אם יש לך תקציב קטן לקידום, התמקד בשאילתות בעלות תדירות נמוכה. במקרה זה, מושג הזנב הארוך שהוזכר לעיל פועל היטב.

5. תנאי הישג

רוב היזמים מבינים כי שיווק באינטרנט הוא מרתון, לא מרוץ ספרינט. עם זאת, אנשי עסקים רבים עדיין רוצה לקבל תוצאות אם לא עכשיו, אז בחודש או שניים.

אם אתה צריך להפגין את הפירות הראשונים של מסע פרסום שיווקי מהר ככל האפשר, להסתמך על שאילתות בתדירות נמוכה. אם נותר לך מספיק זמן, הגדר את סדר העדיפויות שלך באופן אגרסיבי יותר. מעדיף שאילתות בתדירות גבוהה, אבל להיות מוכן לחכות זמן רב עבור התוצאה.

6. מטרות

קביעת מילות מפתח בעדיפות הגבוהה ביותר, להתייעץ עם המטרות והיעדים של קמפיין שיווקי. שאל את עצמך את השאלות הבאות:

  • האם תוכל בכל האמצעים להיכנס לגיליון העליון? אתה יכול זמן רב לכבוש את השורות הראשונות ב SERP על שאילתות תדר נמוך ובינוני.
  • האם אתה מתכוון להעביר תנועה למספר דפי נחיתה, מהם מתחיל מסע ההמרות של הלקוח? במקרה זה, אתם מתאימים בינוני בינוני תדירות גבוהה. אם לנקודות הכניסה של המבקרים אין ערך קריטי עבורך, השתמש במספר רב של בקשות "זנב ארוך".

השתמש בשאילתות פופולריות של עסקאות, אם אתה מודד את היעילות של מסע פרסום שיווקי במספר ההמרות והמרות הספציפיות. אם אתה צריך להרחיב את טווח ההגעה של הקהל שלך, השתמש הליבה הסמנטי ביותר האפשרי עם דגש על ביטויים בתדירות נמוכה.

.7 רווחיות

נוכחות, מספר הפניות, מספר אותות חברתיים וערכי קידום רבים אחרים הם רק קריטריונים עקיפים להערכת האפקטיביות של שיווק באינטרנט. המטרה הסופית של קידום הפרויקט - רווח. שקול את זה על ידי בחירת ביטויי מפתח.

תן עדיפות למפתחות שמובילים את המשתמשים למוצרים שמביאים את העסק לרווחים הגבוהים ביותר. במקרה זה, אנחנו לא מדברים על המוצרים הפופולריים ביותר או יקר. לדוגמה, ספק תוכנה עשוי לקבל בכל פעם כמות גדולה על ידי מכירת רישיון שנתי סטנדרטי ללקוח. עם זאת, בטווח הארוך, זה יותר רווחי בשבילו למכור מנוי למוצר עם תשלום חודשי נמוך.

8. מדרגיות

זהו גורם נוסף שיש לקחת בחשבון בעת ​​בחירת המפתחות. שים לב לשאילתות או לקבוצות של שאילתות ולדפים שאליהם הם משויכים. קבע אם המפה הרלוונטית שלך מכילה בקשות או קבוצות של בקשות עסקיות עם פוטנציאל גבוה ליצירת תנועה ורווחיות שמובילות את המשתמש לאותו דף או לקבוצת דפים.

אם אתה מוצא את המפתחות ואת הדפים, לשלם להם תשומת לב מיוחדת. על ידי הגדלת החשיפה של דף נחיתה יחיד עם מספר מפתחות יעילים, אתה מגדיל את מאמצי השיווק שלך ומגדיל את האפקטיביות של הקידום שלך.

לדוגמה, מחברי בקשות "פיקדונות רובל" ו "פיקדונות רובל" יש את אותן כוונות. לכן, להציע להם דף נחיתה כללי ולהתמקד בשיפור איכות הראות שלה.

אילו מפתחות לבחור

אל תנסה בכל האמצעים כדי לקדם את הפרויקט שאילתות המפתח הנפוצות ביותר. שקול את תדירות הבקשה בהקשר של כוונות המשתמש, רמת התחרות, העלות של מטרות קידום מכירות ושיווק.

אם ברצונך להגדיל את הכיסוי, להסתמך על בקשות מידע בתדר נמוך. במקרה זה, אתה יכול להשיג תוצאות במהירות מבלי להתחרות בשוק כבד. שאילתות בתדירות גבוהה של עסקאות מגדילות את מספר העסקאות ואת הרווחים העסקיים. אם אתה מהמר על סוג זה של מפתחות, להיות מוכנים לתחרות, עלויות גבוהות לחכות זמן רב לתוצאה.

צפה בסרטון: קידום אתרים - מילות "פנינה" ומילות "אזהרה" (נוֹבֶמבֶּר 2019).

Loading...

עזוב את ההערה שלך