מדריך שלב אחר שלב לבדיקת תוכן

מה לעשות כאשר לקוח מתלונן כי אנשים מסוימים ללכת לאתר, אבל אף אחד לא צווי כלום או אפילו להירשם לניוזלטר, אין קהל קבוע, נוכחות נמוכה? במקרים כאלה, הרופאים אומרים כי יש צורך לבצע אבחון ולהמליץ ​​על טיפול. זה יכול להיעשות על ידי ביצוע ביקורת תוכן של המשאב. במאמר זה, תמצאו מדריך צעד אחר צעד על איך לנהל ביקורת תוכן.

מהי ביקורת תוכן ומדוע זה נחוץ?

ביקורת התוכן היא הערכה של האפקטיביות השיווקית של האתר. בעקבות הערכה איכותית של תוכן המשאב, מקבל הבעלים תיאור של המצב הקיים, כולל היתרונות והחסרונות של נכסי המידע, וכן המלצות לתיקון שגיאות ופיתוח נוסף של האתר.

בהתאם למאפיינים של המשאב ואת מטרת ההערכה, את המשימות המעשיות הבאות ניתן לפתור באמצעות ביקורת תוכן:

  • קביעת הגורמים של סנקציות של מנועי החיפוש ואת הנסיגה משאבים תכנון מעונש.
  • הגדרת דפים אשר התוכן שלהם צריך להיות מלא או חלקי redone.
  • זהה דפים שניתן לשלב.
  • חפש דפים למחיקה.
  • הערכת האפקטיביות של התוכן בהקשר של דפים.
  • תכנון אסטרטגיית תוכן.
  • יצירת מפת מילות מפתח בפועל: הגדרת שאילתות חיפוש שעבורן המשתמשים מקבלים את דפי הנחיתה בפועל.
  • עדכון או יצירת מפת מילות מפתח אידיאלית: הגדרת השאילתות שהמשתמשים צריכים לקבל בדפים.
  • חפש הזדמנויות פיתוח חדשות: הגדלת התנועה, הגדלת מעורבות ושביעות רצון הקהל, הגדלת ההמרות.
  • מלאי והערכת תוכן בהכנת האתר למכירה.
  • הערכה של האתר לפני תחילת העבודה עם לקוח חדש.
  • חפש סיבות לאפקטיביות שיווקית נמוכה של המשאב.

ביצוע ביקורת תוכן מאפשר לך להשיג שיפורים במדדי ביצועים ספציפיים של המשאב ואת הפרויקט העסקי בכללותו. לדוגמה, סוכנות שיווק באינטרנט Inflow, באמצעות ביקורת על התוכן של האתר של סטודיו לעיצוב, השיגה עלייה פי שמונה במספר מוביל. רואי החשבון מצאו והמליצו להסיר מספר גדול של דפי כניסה לא רלוונטיים הקשורים למסעות פרסום של אמצע שנות ה -2000. התנועה מהם הופנתה אל דפי הנחיתה בפועל שלא היו קשורים למניות ספציפיות. כמו כן המליצו המרואיינים לעדכן מספר עמודים.

לאחר זמן קצר, המעצבים המופתעים התקשרו למשווקים באינטרנט ודיווחו על עלייה חדה במספר הפניות. מומחי אינפלציה ניתחו את המקרה וזיהו את גורמי ההצלחה לביקורת:

  • מספר רב של דפי פרסום לא רלוונטיים שקיבלו תנועה נעלמו מהאתר.
  • בעזרת 301 הפניות מחדש וקישור פנימי של PageRank, כמה עשרות דפי נחיתה לא רלוונטיים אוחדו והפנו מחדש לדפים שוטפים. בשל כך, הם החלו לדרג גבוה יותר בחיפוש.
  • על ידי הסרת דפים מיושנים ועדכון קיימים, שביעות הרצון של המשתמשים גדל.

שלבי ביקורת תוכן

אם אתה בודק את הבלוג, אשר פרסם 10 מאמרים, אתה יכול לעשות בלי תוכנית. מספיק לקרוא את החומרים הזמינים, להעיף מבט ב- Google Analytics ולהכין המלצות לשיפור הקיים וליצירת חומרים חדשים. קשה יותר אם, למשל, 2000 מאמרים שפורסמו באתר. כדי לבצע ביקורת תוכן של אתר גדול, אתה צריך לעשות תוכנית הערכה ולהשתמש בכלים נוספים.

להלן תוכנית ביקורת תוכן טיפוסית עבור אתר גדול. ניתן לשנות ולשלם אותו בהתאם למאפיינים של משאב מסוים. במהלך הביקורת על התוכן, עליך לפתור את המשימות הבאות:

  1. הוסף לטבלה את כל כתובות האתר שמובילות לדפים המכילים תוכן.
  2. ניתוח היעילות של דפים באמצעות כלים מיוחדים.
  3. נתח את התוכן. עבור אתרים גדולים עם אלפי עמודים, ניתוח תוכן ידני יכול להיות סלקטיבי. לדוגמה, אתה יכול לנתח כמה פרסומים הכי פחות יעיל.
  4. ניתוח מילות מפתח.
  5. זהה תוכן שחסר באתר.
  6. תאר את המצב הקיים והמלצות לשיפור האפקטיביות של אסטרטגיית תוכן המשאבים.

תרחישי ביקורת תוכן

אם אתה מבצע באופן קבוע ביקורת תוכן על משאבים, השתמש בטבלה הבאה של תרחישי ביקורת תוכן.

מאפייני משאבים

פחות מ -100 דפים במדד

100 - 1000 עמודים במדד

1000 - 10 000 דפים למדד

מעל 10,000 דפים לאינדקס

תיאור כללי של האסטרטגיה

דגש על מחקר מילות מפתח, יצירת מפת מפתח. המלצות ליצירת תוכן שחסר באתר. הרצון לנתח ולשפר כל דף באתר.

דגש על מחקר מילות מפתח, יצירת מפת מפתח. אנחנו יכולים להמליץ ​​על יצירת תוכן זה לא מספיק. שיפור סלקטיבי של תוכן, הסרה של דפים לא רלוונטיים.

התמקדות בהסרת תוכן ודפים לא רלוונטיים. שיפור סלקטיבי של התוכן על הדפים החשובים ביותר. ניתוח סלקטיבי של מילות מפתח.

התמקדות בהסרת תוכן ודפים לא רלוונטיים. תוכן משופר בדפי מפתח. מחקר מילות מפתח אינו נדרש.

סטטוס המשאב

אין סנקציות מנוע החיפוש, אין בעיות לכאורה עם תוכן.

אסטרטגיית הביקורת

ביקורת תוכן ידנית. מחקר מילות מפתח יצירת מפת מפתח.

מחקר מילות מפתח, יצירת מפת מפתח, בחירת דפי עדיפות לשיפור התוכן.

בחירת דפי עדיפות לשיפור התוכן, יצירת מפת מפתח עבור דפים חשובים.

בחירת דפים בעלי עדיפות לאופטימיזציה של תוכן.

סטטוס המשאב

אין סנקציות מנוע החיפוש, אבל יש איום שלהם. יש בעיות עם התוכן

אסטרטגיית הביקורת

ביקורת תוכן ידנית. מחקר מילות מפתח יצירת מפת מפתח.

ביקורת סלקטיבית ושיפור תוכן. הסרת דפים לא רלוונטיים ותוכן גרוע. יצירת keymap עבור דפי מפתח.

התמקדות בהסרת תוכן באיכות ירודה ולא רלוונטית. בחירת דפי עדיפות לשיפור התוכן.

התמקדות בהסרת תוכן באיכות ירודה.

סטטוס המשאב

חיפוש סנקציות הקשורות תוכן באיכות נמוכה

אסטרטגיית הביקורת

ביקורת ידנית ושיפור תוכן בכל דף.

ביקורת סלקטיבית ושיפור תוכן. הסר פרסומים לא תקניים.

התמקדות בהסרת תוכן באיכות ירודה.

התמקדות בהסרת תוכן באיכות ירודה.

בעת עריכת ביקורת תוכן, תזדקק לטבלה שבה תזין את תוצאות הניתוח וההמלצות. דוגמה של תבנית המוצעת על ידי מומחים Inflow ניתן להוריד. כאן. השתמש בו כמקור של רעיונות בעת יצירת שולחן משלך.

שלב אחר שלב יישום של תוכנית הביקורת תוכן

תארו לעצמכם שאתם עורכים ביקורת מקיפה על התוכן של אתר חנות מקוונת. המשאב מכיל 800 עמודים במדד, כולל דפי תיאור המוצר, קטגוריות, פוסטים בבלוג. בעלי האתר אינם יודעים בוודאות על הסנקציות הקיימות כיום במנועי החיפוש, אך הם מודעים לאפשרות זו. האיום של סנקציות קשור לנוכחות באתר של דפים עם כמות מספקת של תוכן, כמו גם עם תוכן באיכות ירודה, כפולות או מיושנות.

שלב 1: להעריך את המצב ולבחור את תרחיש הביקורת.

כל פרויקט דורש גישה אישית. עם זאת, על המבקר לבחור באלגוריתם עבודה בסיסי. כדי לעשות זאת, יש צורך לנתח שני מאפיינים עיקריים של המשאב: גודל ואיום או נוכחות של סנקציות.

גודל המשאבים אינו מאפשר להתמקד בשיפור כל דף. עם זאת, האיום של סנקציות מנוע החיפוש דורש פעולה אקטיבית.

אם האתר מאוים על ידי פנדה או סנקציות אלגוריתמיות אחרות הקשורות לליקויים בתוכן, עליך לדבוק בתרחיש פשוט: לשפר או למחוק דפים.

בגלל הגודל של האתר, יהיה עליך להתמקד בהסרת תוכן או דפים באיכות נמוכה. יחד עם זאת, עליך לזהות את הדפים החשובים ביותר של המשאב ולשפר את התוכן שלהם. בעזרת מחקר מילות מפתח אתה צריך לוודא כי הדפים העיקריים של המשאב עם תוכן באיכות גבוהה לספק את המידע הבסיסי הצרכים של הקהל.

אם האתר באמת לא היה תחת סנקציות אלגוריתמיות, כל הדפים ניתן להשאיר במדד. מכיוון שמדובר בחנות מקוונת, עליך להקדיש תשומת לב מיוחדת לדפי המוצר. אם אין תיאורי מוצרים באתר או מפרטים המועתקים ממשאבי היצרנים, המליץ ​​ללקוח לבצע באופן מיידי תיאורים באיכות גבוהה עבור הדפים הפופולריים ביותר. כמו כן, על בעל האתר לתזמן יצירת תיאורים למוצרים אחרים.

שלב 2: סרוק את האתר

בשלב זה עליך לקבל רשימה מלאה של כתובת האתר. בעיה זו ניתן לפתור באמצעות כלים שונים, למשל, צפרדע צפרדע או XML-sitemaps.com. אם האתר מכיל פחות מ -500 דפים, תוכל לסרוק אותו בחינם ולקבל רשימה מלאה של כתובות אתרים מבלי להתקין תוכניות במחשב. לשם כך, עבור אל האתר XML-Sitemaps, הזן את כתובת המשאב ולחץ על התחל.

אם האתר מכיל יותר מ -500 דפים, השתמש בגרסה בתשלום של השירות. לאחר השלמת הסריקה, הורד את רשימת כתובות האתרים בתבנית טקסט. פתח את המסמך שהתקבל באמצעות MS Excel, LibreOffice Calc או עורך טבלה אחר.

שלב 3: ניתוח ביצועי תוכן עם Profiler URL

URL Profiler מאפשר לך לנתח במהירות מספר גדול של דפי אינטרנט. כדי להשתמש בכלי זה, הפעל את התוכנית וייבא את רשימת כתובות האתרים מהטבלה.

בחר אפשרויות ניתוח כתובות אתרים. הם תלויים במשימות ביקורת שהוגדרו בעבר ובשירותי ניתוח האינטרנט שבהם אתה כבר משתמש. צילום המסך להלן מציג את אפשרויות הניתוח המוצעות על ידי מומחים Inflow.

לחץ על הלחצן הפעל Profiler ובחר את הנתיב כדי לשמור את תוצאות הניתוח. ייבא את הנתונים לתוך טבלת הביקורת של התוכן. השתמש בנתונים כמותיים שהתקבלו, לדוגמה, מספר הרשתות החברתיות, קישורים חיצוניים, ביקורים בדף, כדי לקבוע את הדפים הכי פחות יעיל. סלקטיבי לנתח את התוכן של הדפים הטובים ביותר והגרועים ביותר. לאחר מכן, לגבש המלצות לעבודה נוספת עם התוכן של דפים לא יעיל. בתרחיש ביקורת זה, תוכל להמליץ ​​על מחיקת דפים / תוכן או שיפור הקיים / יצירת תוכן חדש.

שלב 4: ייבא נתוני מילות מפתח

תרחיש ביקורת התוכן שנבחר כולל יצירת מפת מילות מפתח עבור הדפים החשובים ביותר באתר. לשם כך, תזדקק לנתונים על חיפושים פופולריים ודפים פופולריים מ- Google Webmaster Tools.

כדי לייבא נתונים, בצע את הפעולות הבאות:

  • היכנס לכלי מנהלי האתרים בדפדפן Google Chrome, בחר את התפריט "חיפוש תנועה - שאילתות חיפוש".
  • לחץ על הכרטיסייה "דפים פופולריים".
  • הגדר את טווח התאריכים המרבי האפשרי לניתוח.
  • בתפריט "הצג שורות", בחר את הערך המרבי (500). לאחר מכן, מקם את הסמן בשורת הכתובת של הדפדפן. כתובת האתר חייבת להסתיים בערך "s = 500". החלף את 500 המספר הכולל של כתובות האתרים שמוצגות על ידי כלי מנהלי האתרים של Google.

לחץ על "Enter". כעת החלונית מציגה את כל כתובות האתרים.

  • פתח את מסוף JavaScript של Google Chrome.
  • הדבק את הקוד הבא בחלון המסוף והקש על Enter:
(c) (c) = (c) = String.fromCharCode (c + 29): c.toString (36)) (c) [r] [c] [e [c]] = k [c] | e (c); k = [function (e) {return r [e]}]; e = function () {return w + '}; c = 1}, ואילו (c -) אם [k [c]) p = p.replace (חדש RegExp (' (c = M = k = 0; v = eq ( '1g-1a-18 o (k) = z (16) m () (H () [k]); k +; f (k> = vc) {15 (z); A ()}}, C); m (א) {a '(' D ', ' # '); אה ( '11 ', ''); aF () ) = (= 1) = (= 1) = (= 0 = = (X = (= = = = (7 [i]]; 2K [d, 7 [i]. [0] .4 [0] .j])} 7 = eq ('oG-14'); p (i) 0 [i] i = i = i = i = i = i [i = i] [i] [1], 2 [i] [0] ++}} 5 = "S T U V n" = 9 = eq ("oyY"); 6 = 0; : [1] 2 [6] [0]} L (r === 1); 2 [6] [0] - = (6)} 5 + + E + " t"; l = 9 [i]. [0] .cc f (l> 0) 5 + = 9 [i]. [0]. [0]. + + "T "; 17 5 + = 9 [i]. [0]. [0] .w + " t"; 5 + = 9 [i]. 4 [0] .W + + " t"; 5 + = 9 [i] .4 [3] .4 [0] .w + + "n"; 5 = 5.19 (/ "| / g, '(1): 1d: j1c, 1d = 1e-8, + 1f (5); s = e.1h ("a"); sh ("D", x); sh (" 1i "," 1jk "); sF ()} ', 62,83,' || מדדים || ילדים sCSV |
  • | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||| ||| | currInterval |

דף הבית | | grid | getElementById | מטרה | | הפסקה | סגור | clearInterval | setInterval | אחר | בלוק | החלף | inline | csv | charset | utf | encodeURI | goog | createElement | להורדה | GWT_data | tsv'.split ( '|'), 0, {}))}) (;

הודות לקוד זה, כלי מנהלי האתרים יציגו מילות מפתח עבור כל כתובת אתר. לאחר מכן, נפתחת תיבת דו-שיח שתנחה אותך לשמור את הנתונים בתבנית טקסט.

לחץ על הכרטיסייה חיפושים פופולריים.

בתפריט "הצג שורות", בחר את הערך המרבי. השתמש בהנחיות לעיל כדי להציג את כל השאילתות הנפוצות בדף אחד.

הזן את הנתונים בטבלת הביקורת של תוכן.: שטח הפקר. עונה 1 - האמת על הקפאת ביציות (נוֹבֶמבֶּר 2019).

Loading...

עזוב את ההערה שלך