טקסט על כרטיס פריט: איך לא לשלם עבור תווים נוספים

הטקסט שבגלויה הוא פרה קדושה ותופעה קדושה. הבעלים של חנויות מקוונות, לפחות קטנים ובינוניים, נוטים לתאר הכל. זה ממש הכל!

פליז מקלחת ניקוז? הוא צריך לפחות 2,000 תווים של טקסט. מותג קערה המותג "זול & כועס"? עוד 2,000 תווים. זול חולצת טריקו עם להקת רוק? הנה Cthulhu עצמו הורה לשפוך 2,000 תווים של מים.

לא מאמין? הנה כמה דוגמאות מעניינות.

כאן מתוך 1,000 סמלים של טקסט ללכת לכל מוצר. ברוב המקרים, זה רק כיסוי, נכתב על העיקרון של "כך היה".

או הנה סיפור ארוך על כל הטריקים של תחבושות. הקורא צריך לדעת את הפונקציונליות שלהם, ממדים מקסימום כמה תכונה ייחודית. כל השאר הוא overkill.

ויש אלפי דוגמאות כאלה.

מיליוני סמלים חסרי משמעות גדלים ומתרבים באופן אקספוננציאלי. הם מציפים את הקורא במפולת, זורקים עליו הר של מידע. אחת השאלות החשובות נותרת פתוחה:

"למה, מר אנדרסון, למה י בשם מה, מה אתה עושה, למה, למה למלא את האתר במידע חסר משמעות, למה להמשיך לדחוף את תיאור קערות האסלה לתוך המשתמש, האם אתה באמת מאמין באיזושהי משימה או שאתה פשוט מפחד להשאיר דף ריק?

ועכשיו ננסה להבין אם האופטימיזציה שלנו אנדרסון צודקת או שהוא יכול להציע דרכים טובות יותר לכתיבת טקסטים לכרטיסי מוצר?

"קנוניק" תיאור - מה לימד בעבר

כרטיסי סחורה, מלאים על פי דפוס סודי כלשהו - נגע העסקים הקטנים והבינוניים. חנויות מקוונות גדולות בדרך כלל לא סובלים מזה. למרות שיש להם בעיה הפוכה עם מידע לא מספיק, כאשר אפילו את הגודל של כוס לא מצוין עבור מכונת קפה.

לרוב עבור "התייחסות" תיאור של מסתכל בבורסה. זה חייב להיות בין 1,000 ל -2,000 תווים. לא יותר ולא פחות.

הנה דוגמה קנונית, ישר מן החדר של משקולות ואמצעים.

ובעוד אני מחפש דוגמה התייחסות של TK, פרויקטים של לקוח זה צבר על כמה עמודים. האתר יהיה מלא מידע מים, חסר תועלת עבור אנשים. למה זה נחוץ?

כמה ללכת רחוק יותר. שמישהו רוצה לאתר רגל ענקית על הזרבובית על המקדח למריטת עוף. למה? מי רוצה לקרוא את כל הסיפור על הנחיר?

הקונה צריך מידע ספציפי - מה מתאים, אם זה יהיה מסוגל לקטוף תרנגול הודו או אווז, כמה זמן זה יימשך. הכל מתאים ל -1,000 תווים. מה לכתוב 2,500 הנותרים הוא תעלומה.

זה רווי באופן פעיל עם מילות מפתח "סדר", "קנה", "מאפיינים", "השוואות" ו "ביקורות". תנועה עם אינטרסים שאינם חופפים ומשימות זורמת אל הדף.

יש לו מינימום של מידע ספציפי ושימושי. הלקוח אינו מספק מספיק "בשר" כדי להציג את הקורא בטעם עם שמלה או שירותים אחרים עם Gzhel. ואם הבעיה נפתרת עם טלפונים וציוד אחר, ואז בגדים, חלונות, דלתות, אינסטלציה קטגוריות רבות אחרות להישאר לחסדיו של המחבר.

למעשה, תיאור כזה - מים על מים ומים משומן. זה חסר תועלת למבקרים. לכן לא אוהבים מנועי חיפוש.

אז זיהינו את הבעיה העיקרית שדורשת פתרון מיידי.

מה מנועי החיפוש אומרים על כרטיסי מוצר

אני אהיה קצר כאן. מנועי החיפוש מאמינים כי התוכן צריך להיות ביקוש. יש צורך ליצור את זה עם המטרה הבלעדית - לתת את המבקר מידע שימושי. הקורא צריך לקבל משהו מהטקסט שעוזר לו לבחור.

זה כבר היה מאמר מעניין על TexTerra, שם המחבר דיבר על הערך של הייחודיות בעיני מנוע החיפוש.

"באדן-באדן" עוזרת לוודא שהתיאורים הריקים מיותרים. הבלוג "Yandex" כבר היה את התשובות כי הדף צריך להיות שימושי למשתמש. מים על קרירות האסלה - אלה תווים ללא דורש. מדוע מנוע החיפוש מציג אותם בהנפקה?

לכן, החלטנו על הקריטריון העיקרי עבור הערך של הטקסט בכרטיס הפריט. הוא חייב להיות חיפשו אחרי.

הגיע הזמן לתת הגדרה זו יותר פרטים.

אנו מתארים מוצרים פשוטים - כמה מילים במקום רגל

יש קטגוריה ענקית של מוצרים "פשוטים". ואני לא מדבר על המורכבות של המכשיר שלהם. רוב מכשירי חשמל לבית, בגדים, אינסטלציה הרבה יותר ממה שאנחנו משתמשים בכל יום. אנחנו מבינים איך זה עובד, איפה זה משמש ומה על.

עבורם, אתה לא צריך לכתוב זנבות טקסט ענק. בואו ננסה לפרט קצת, תוך הדגשת שתי קטגוריות עיקריות של מוצרים:

  • מוצרים פשוטים מאוד. בגדים, אינסטלציה ודברים אחרים ללא מאפיינים טכניים מיוחדים. כל הגדלים, המידות וכו 'אתה צריך כבר בדף המוצר. אין צורך לשפוך אלפי תווים. זה מספיק כדי להגביל את המאפיינים הכלליים - חומר, צבע, סגנון, בטנה. כל זה עוזר למשתמש לבחור במהירות. מקום עבור כמה מפתחות עם הבקשה "לקנות" או "סדר" גם נשאר, אז הכל מגניב. השאירו את המים על סגנון הבארוק ואת תאימות עם פנים אימפריאליסטי קלאסי בשנת 2007.
  • מוצרים מורכבים. מכונות כביסה, טלפונים, מגהצים, מכונות גילוח חשמליות ועוד. כאן אתה כבר יכול להתנדנד ב 1000 תווים. אבל, שוב, אין צורך להכות את "המקרים ארגונומי של צבעים נעימים עם קווים חלקים, תוך שימת דגש על עיצוב מבריק." התרכזו בשבבים החשובים - חיי הסוללה, מספר מצבי הכביסה, הנוכחות של שתי מצלמות עיקריות בעת ובעונה אחת, מעבד חזק או בס טוב ברמקול נייד. לעשות כמו אפל, בואו לסחוט את העובדות הכי מגניב על מוצר.
כרטיס כזה הוא ממש חידד על ידי לקוח אשר הדליק את הבקשה "לקנות" או "סדר". היא עובדת עם תנועה ממוקדת, עוזר לו להכיר מחדש את המוצר ולזרוק אותו לתוך הסל. לכן, גודל משתנה בין 500 ל 1 000 תווים. אין צורך לעלות על מחשבה על עץ.

חיה נדירה יהיה לשוטט ולבחור את המוצר הנכון ישירות בחנות המקוונת. זה נעשה בדרך כלל מראש בפורומים, אתרי ביקורת otzovikah. לכן, מן footcloth מים לא יהיה מבולבל.

אנו מתארים מוצרים ייחודיים - טקסט ארוך עבור לקוח תובעני

חלק עליז לאוהבי תיאורים ארוכים של סחורות. הם לא כל כך חסר תקווה! הם ראויים חנויות מקוונות של מוצרים נדירים, אקזוטיים, נדירים אחרים יקר ובלעדי. כל המוצרים שלא ניתן לבחור מראש מתוך ביקורות והשוואות צריך להיות מתואר.

אבל אתה לא צריך להיסחף. אין טעם לתת מימדים ספציפיים tyscheznak - הם לא יגידו לך שום דבר. מוטב להסביר מה צריך להיות בכרטיס:

  • מה זה. תיאור קצר של מה שנמצא מול המשתמש הוא פסלון של אל הינדי עתיק, תיבת נדירה או רפרודוקציה של ציור מפורסם.
  • מה זה? החומר העיקרי, שממנו גימור בטנה, תכשיטים או מוסיף יהלומים אמיתיים עם זהב לקצץ. כל הדברים הקטנים שקובעים את העלות, הנדירות ואת האטרקטיביות של הלקוח היעד.
  • ערך נוסף. זהו רפרודוקציה של אמן מפורסם או מקור נדיר. אולי אתה מציע את הקונה עותק מדויק של שקיק, אשר שימש את פיטר I, או סתם משהו מקורי, שנעשו על ידי יוצרי המודרנית. כל זה יוצר ערך נוסף עבור העתק באיכות גבוהה או מאשרת את העלות של המקור.
התיאור כולו נסגר כעניין אחד בלבד, בהתחשב בסוג העסק, הוא שאלת הלקוח: "מה אני אקבל עבור הרבה כסף?".

התיאור מיועד לקהל שהגיע מחיפוש אחר שאילתות ברוח "קנו תיבה נדירה" או "שידות וינטאג '". הלקוח פתח את הקטגוריה, בחר מוצרים מעניינים והחל לקרוא את התיאור. זה מבוסס על המילים שלך כי הוא יעשה בחירה. להשפיע על קבלת ההחלטות על ידי טקסט רחב וטעים בכרטיס.

מבקרים כאלה לא יכלו פיזית לראות את חוות דעת מראש. הם ספק ו ללכת דרך האתר שלך כאילו על ידי שורות של מרכז קניות או אפילו גרנד בזאר באיסטנבול. הם בוחרים, מסתכלים, מעריכים ולפעמים מענגים על הלשונות שלהם.

מרגיש כמו סוחר מזרחי. השבח את המוצר, הראה אותו מכל הצדדים, תן לו להעריך.

תיאורים של מוצרים ייחודיים וייחודיים צריכים לתת ללקוח מושג מלא על מה שהוא יקבל בסופו של דבר - זה חשוב. תשכחו מהתווים. פסלון פשוט מספיק 1,000 תווים. וכל קבוצה של ארונות מעוצבים עשירים, שידת מגירות ומראות מגיע 10,000 תווים. אם רק הם לא היו פשוט ככה, אבל חשף את התכונות והיתרונות של המוצר.

הנה דוגמה לתיאור טוב של שידה יקר. המוכר החליט להצדיק את העלות הגבוהה של עיצוב ייחודי. והקלף היה טעים, שימושי לקורא. הלקוח שבוחר רהיטים לסגנון החדר יקבל מידע על קבלת החלטה. הוא בצדק להצדיק ולמכור את המחיר.

אבל תיאור קצר, אבל מאוד מתאים של המוצר. כן, אין 1,000 תווים. אבל הצלחת נתפסת מיד לא רק כמו "מנות עם הדפסה". היא נכנסת לקטגוריה של מתנה מעניינת ויוצאת דופן.

ועוד דוגמה אחת. החנות מציעה מפת טיולים שבה תוכל למחוק את הכיסוי מהארצות שבהן ביקרת. הטקסט לא רק חושף את המהות של המוצר, אלא גם נותן רעיונות על השימוש בו. A "שזוף" הקורא הוא הרבה יותר נוטה לבצע רכישה. העיקר, למכור את הרעיון, היא לא להתחיל לכתוב טיולים היסטוריים. זה מוגזם.

איפה לשלוח תנועה אבודה

כל בעלי האתר רוצים למשוך יותר מבקרים. אבל כאן יש סכסוך עם האפשרויות המוצעות עבור כרטיסי הסחורה.

לדוגמה, לא סביר שתוכל להוסיף את מילות המפתח "סקירה" ו"השוואה "בתיאור החכם. כלומר, איבד "קר" התנועה.

אבל זה לא מינוס! זה לא סוג של תנועה כי יש צורך ישירות את סעיפים המכירות. עדיף לשלוח אותו לחלק המידע של האתר. צור קטע שלם של ביקורות והשוואות, שם יהיו מאמרים מפורטים על מוצרים. זה עניין אותם "קרים" המבקרים שטרם החליטו לבצע רכישה.

אתם תקבלו מבקרים נאמנים שזוכרים את עיצוב האתר, את השם או הלוגו. סימנייה תופיע בחלל המוחי של המוח על שם האדם שנאסף מידע שימושי ואיפה לחזור מאוחר יותר.

אתה יכול לתת קישורים מהכרטיסים לסקירות והשוואות עבור מודל מסוים, וממנה בחזרה הכרטיס עם ההצעה לקנות. התנועה לא הולכת לאיבוד, היא מחולקת לשני זרמים. וכולם מקבלים רק את המידע שבשבילו הגיע.

להפקיד בכתיבת טקסטים

עם גודל התוכן של הקלפים הבנתי, עכשיו זה נשאר לענות על שאלה חשובה נוספת - מי צריך לכתוב את כל זה. ישנן מספר אפשרויות כאן, אשר נקרא לכל טעם ותקציב.

תוכל לעשות זאת בתיאורים כגון:

  • הפוך משלך. היתרונות - אם אתה בעל עסק, אתה כמעט תמיד מכיר את המוצר שלך בצורה מושלמת. ואם לא, אז לפחות לא להוציא כסף על השירותים של צד שלישי מומחים. של minuses - הצורך לפתח את הסגנון הנכון, מבנה הטקסט לזרוק את כל מיותר. אחרת, לא מעט בגלל הידע העמוק של המוצר והרצון לחלוק אותו, ייתכן שיופיע כיסוי רגל. וחוסר היכולת לכתוב ייקרא חבורה של נייר מכתבים ותיאורים פרחוניים בשתי פסקאות.
  • עבור אל הבורסה. היתרונות - תג מחיר נמוך מאוד. בהתאם החליפין, העלות יכולה להתחיל ממש מ 5 רובל לכל 1,000 תווים ועוד. טקסט פחות או יותר קרוא וכתוב ניתן להשיג כבר 50 רובל. המחקר של המבנה מתחיל בממוצע מ 80 רובל. פחות או יותר טבילה בנושא מתחיל מ 100 רובל, לפני זה תרגול מהיר התאמן. החסרונות הולמים - אין טבילה בנושא, איכות בינונית, ולעיתים קרובות הפרעה למונחים. לא הייתי ממליץ לשמור על חומרי המרה.
  • תסתכל על הסוכנות. היתרונות הוא היכולת למלא במהירות אפילו את האתר הגדול ביותר ואת ההסתברות הגבוהה ביותר כי המחבר צולל לתוך העסק. יש לזכור כי 100% מעריכים את איכות הטקסטים על תיק לא עובד. בדרך כלל סוכנויות לעבוד מיד עם מספר עצום של סופרים. מישהו שברח לאחרונה ברח וקפץ מתוך הבורסות, מישהו עצלן מסטודון, שלא רואה שום סיבה ללכת לשחות חינם. לכן, לפעמים אתה יכול לקבל את הטקסט של רמת החליפין, אבל נכתב כמה פעמים יקר יותר. ולפעמים אתה יכול לקבל מופת הוא 10 פעמים זול יותר מאשר הערך האמיתי שלה. כדי לעבוד ולחפור עם הבחירה עדיין צריך.
  • עיין קופירייטרים פרטיים. היתרונות - אתה יכול מיד להעריך את איכות הטקסטים על תיק, לדון בכל הנושאים, להסתכל על הניסיון או את הרצון של האמן כדי לטבול את עצמך בעסק שלך. החיסרון העיקרי הוא הסיכון לרוץ לתוך "סוכנות סמוי", כאשר קופירייטר המסך לוקח הזמנות outsources אותם בבורסה, עריכות ונושאים אותם כמו שלו. יש גם סיכוי לשבור מועדים עקב הירח בתוך מזל קשת וסופות מגנטיות על אלפא קנטאורי. תג המחיר נוגס לעתים קרובות.

מוכן לבזבז זמן וללמוד דברים חדשים? השתמש בטקסטים בעצמך או להקצות עובד שרוצה להרוויח קצת כסף.

רוצה לשמור על איכות הסיכון? אתה יכול לנסות את החליפין. אולי אתה בר מזל מספיק כדי לנצח את הקופה אפילו גנגסטר שבור ביד אחת, ואתה מיד נופל על גוש. אז הטקסטים יהיה ההתייחסות והכסף לא מופחת במיוחד.

מוכן להשקיע בעסק? אז אתה מחברים פרטיים או סוכנויות. הם יכולים במיוחד לדון בבעיה ולקבל עצות מפורטות וטקסטים פלט טוב.

ביקורות וידאו - חשיפה רבה יותר, המרה טובה יותר

וידאו ביקורות כלי undoredalued מאוד. הוא משמש לעתים נדירות ביותר. אמנם בתקופה האחרונה המצב השתנה בהדרגה - חנויות להפעיל ערוצים משלהם או לאסוף קטעי וידאו של אנשים אחרים ומניחים אותם על כרטיס הפריט.

תיאורי וידאו מאפשרים לך להדגים הרבה יותר מאשר רק טקסט ותמונות:

  • הצג את המוצר "כמו בחיים". להבין את הממדים של כמה דברים, רק להסתכל על התמונה, זה בלתי אפשרי. שידת מגירות יכולה להיראות נהדר על רקע פנים מושלם, חולצת טריקו יהיה להדגיש את כל ההקלות של התאום הסודי של ג 'ייסון Statham. אבל אז הסחורה תבוא ללקוח, והוא יהיה כועס כי כל דבר בתמונה נתפס טוב יותר. וידאו גם עוזר להראות מראש מה בדיוק הקונה יקבלו. אנחנו כמעט לחלוטין לחסל את גורם האכזבה בקבלת טובין. לקוח מרוצה הוא לקוח קבוע.
  • כדי לחבר את הלקוח עם אחד מאותם מוצרים שהוא פשוט לא הסתכל. כמה פעמים אתה מוצא את עצמך בקטע מטבחים להזמין, כאשר הלכת לחנות המקוונת לראות מברשת שיניים זולה? אני חושב שזה רק לעתים רחוקות. וכמה פעמים אתה מוצא את עצמך צופה "99 טיפים על תיקון צוללת דיזל," הולך ל- YouTube כדי לראות את החותמות? אני חושב שזה הרבה יותר. בתוך זה טמון שבב. תוכן וידאו הוא ממכר. המשתמש יכול להתחיל לצפות על הז 'קט, ואז ללכת הווידאו הבא על נעלי ספורט, להסתכל multitool ובסופו של דבר לקנות סירה מתנפחים קבוצה של מוטות דיג בשבילה. בעת צפייה בסרטון, רעיונות מוארים לעתים קרובות הדורשים יישום כמעט מיידי.
  • משוך קהל נוסף. מעילים, טלפונים, ציוד - כל מה שאנו משתמשים בו בכל יום, לרוב, אינו נבחר באופן ספונטני. סקירות מקדימות, סקירות והשוואות. וכאן אתה תופס את הקהל הזה. ב מוכן יש כבר וידאו שימושי. הם צופים בו, משתפים אותו עם חברים וזוכרים את החנות שלך. במיוחד אם הוא נרשם עם הנשמה וסוגר את השאלות של הצופה. תן לעצמך את החופש של יצירתיות.

ואת הפריט הוא מתוך הרשימה - אתה נותן למבקרים חלופה. מישהו יושב בבית בכיסא והוא עצלן מכדי לקרוא את הטקסט. הוא פותח את הווידיאו וצופה בו, במקום לקפוץ חזרה לחיפוש.

מישהו הולך לרכבת התחתית ואינו יכול לראות את הוידאו. זה יתאים טקסט מפורט עם כל מידע עסיסי כי ניתן לקרוא לאט.

הלקוח נשאר באתר אם הוא מעוניין במשהו. הוא לא הולך לחפש מידע נוסף. זה יתרון גדול, כי ברגע שהמשתמש סוגר את הלשונית, הסיכויים לחזור שלו בחדות.

דוגמה טובה לחנות עם תוכן וידאו בכרטיסי מוצר היא "Shanti-shanty.rf". החבר 'ה לקח ביקורת וידאו עבור כל כרטיס.

הנה מה ממייסדי החנות כותב על האפקטיביות של גישה זו:

ללוות גישה זו או לא - להחליט בעצמך.

כיצד להוציא כרטיס מוצר, כך שהלקוח אינו סובל בכאב

הקורא צריך להיות מרוצה להיות באתר. וזה נוגע לא רק גופנים יפים שנבחרו כראוי טווח צבע. כמו כן יש צורך לארגן את הכרטיס כראוי. אל תכריח את הלקוח לקפוץ מסביב לאתר ולגלול את הדף למעלה ולמטה כל 10 שניות.

שים לב:

  • עיצוב הטקסט. Не размещайте все одним абзацем, даже если пишете 500 или 1 000 символов. Такой материал не читают, его максимум проглядывают краем глаза. И полученная информация не усваивается. Добавьте подзаголовков и списков, дайте читателю возможность быстро перейти к нужному пункту. И не забудьте выбрать подходящий размер шрифта. Иногда описания так шифруют, что выбирают для них 8 или 9 кегль.
  • Разделению информации. אין להפריע חבורה של סקירה, תיאור ומפרטים. לחלק אותם לשוניות שונות מתחת לתמונות המוצר. תן למשתמש לראות את התיאור תחילה, ולאחר מכן יוכל לעבור לתוכן וידאו, לראות מפרטים וביקורות. כל זה הוא לשוניות, אבל הקורא נשאר ופועל במסך אחד. הוא נוח ואינו מתערב.
  • ראיות חברתיות. אתה יכול לדבר כמה שאתה רוצה על היתרונות של דור חדש של מקררים, אבל הקורא עדיין יש ספקות. לכן, כדאי להוסיף קטע סקירה לכרטיס, כולל מאתרים גדולים ברוח Yandex.Market. הלקוח יראה מיד כי אנשים אחרים בוחרים את המוצר הזה. תהיה אמונה כי קונים רבים לא יכול לעשות טעות. והפחד נעלם, הרצון לרכוש סחורות הפך חזק יותר.

נסה להפוך את האתר שלך לנוח ככל האפשר. הלקוח לא צריך ברגע אחד רוצה ללכת למקום כדי לקבל מידע נוסף או להפסיק לשבור את העיניים.

הנה דוגמה קנונית של נוחות המשתמש.

כמעט כל חשוב הצליח להתאים על מסך אחד. בתמונה השמאלית - אתה יכול לראות ולסובב את הטלפון. הבא הוא המחיר ואת "קנה" כפתור, כך שהמשתמש לא יהיה מגורה לחפש את הערך של הסחורה.

להלן יחידת שימושי עם בוררים. מיד מציג את תיאור הסחורה, אז אתה יכול לעבור במהירות מפרטים, ראה ביקורות, שאלות ותשובות. בנוסף המערכת היא כי המשתמש לא צריך לגלול קילומטרים של טקסט ותמונות. תוכל תמיד ללחוץ ולעבור למקטע אחר. מאוד נוח, במיוחד על טלפונים חכמים.

לסיכום

תיאור של הטובין הדרושים. הם נותנים תנועה, הם שימושיים לקוראים ולעזור להגדיל את ההמרה. אבל כלי זה אינו יכול לשמש ללא מחשבה.

עכשיו זה לא הזמן לייצר מיליוני תווים בדיוק ככה. זה כבר לא ניתן לגלגל לתוך הדף עם רגל גדולה רווי עם מילות מפתח. זה צריך להיות שימושי, לפי דרישה.

צור תיאור - חשוב על הלקוח. האם הוא צריך הרבה מידע על המוצר או שזה כל כך נפוץ או מובן כי אתה יכול להגביל את עצמך כמה שורות? או להיפך, אתה מוכר מוצרים ייחודיים הדורשים טקסט מלווה מפורט.

משאלות הלקוח הן המפתח שלך ליצירת התיאור הנכון. השאר הוא משני.

צפה בסרטון: פריסטייל פסטיגל - הסרט המלא. #Freestyle פסטיגל (נוֹבֶמבֶּר 2019).

Loading...

עזוב את ההערה שלך