תוכן לעומת עיצוב: מה יותר חשוב?

המילים שבהן אתה משתמש כדי ליישם אסטרטגיה שיווקית תוכן, כמו גם את ההודעות שנשלחו דרך אותם, יש את אותו ערך וחשיבות כמו עיצוב דף אינטרנט טוב. זה הטקסטים היוצרים את דעת הקהל על החברה שלך. התוכן מראה ללקוחות פוטנציאליים שאתה מבין את צרכיהם ויכול לספק אותם. וזה המילים לקבוע אם המבקר באתר יהפוך את הלקוח שלך. קידום עסקי באינטרנט לא יהיה מוצלח אם המשווקים מסתמכים אך ורק על אמצעי תקשורת חזותיים.

כמובן, באיכות גבוהה עיצוב דף אינטרנט מושך את המבקר ומחזיק אותו במשך כמה שניות. אבל גם את הדף היפה ביותר בעולם לא עוזר לך ליצור קשר עם לקוח פוטנציאלי. המוכר חייב ליצור דיאלוג עם הקונה כדי להבטיח את השלמת העסקה. כפי שאתם מבינים, הדיאלוג מתבצע בעזרת מילים ומשפטים ברוב המקרים.

תארו לעצמכם שאתם מתכננים טיול לחצי האי קרים, שם אתם רוצים לטעום יינות שונים. יש לך תמונות צבעוניות של הכרמים קרים ומרתפי יין. עם זאת, אתה לא יכול לקבוע את סוג ענבים וגיל היין מהתמונה. כמו כן, אתה לא יודע את ההיסטוריה של יקב זה או אחר, אתה לא יכול לקבל המלצות על השימוש זנים שונים של משקה ענבים.

עם יין, אתה איכשהו להבין את זה על ידי מנסה כל מגוון בנפרד. אבל איך לבחור מצלמה טובה, אם יש לך רק תמונות של דגמים שונים של מצלמות דיגיטליות? עכשיו אתה רואה שמילים חשובות. מותגים שמספרים את הסיפור שלהם, ולא רק להראות את זה, להיות מנהיגים בתעשייה שלהם.

המילה היא נשק רב עוצמה

מילים מעוררות רגשות ומשנות את הגישה הנפשית של הקהל. הסרטון המפורסם "כוח המלים" מאת סוכנות שיווק התוכן הבריטית Purple Feather, שהפכה פעם ללהיט אינטרנט, מאשר זאת. הסרטון מספר על חסרי בית שדורש נדבות בעת שישב ברחוב. קבצן על פיסת קרטון כתב: "אני עיוור, בבקשה תעזור לי".

רוב האנשים עוברים באדישות על ידי אדם זה, בקושי לשים לב אליו. בצוואה של הגורל, ליד הקבצן, קופץ קופירייטר מפסיק. כן, כן, הבחורה הזאת משקפיים שחורים בהחלט מתמחה ביצירת טקסטים, אשר אושר על ידי התפתחויות נוספות. הוא משנה את הכתובת על לוח העיוורים, שאחריו איש אינו עובר בו באדישות. "היום הוא יום יפה, אבל אני לא יכול לראות אותו", - כתב את הגברת בשם הקבצן.

מדוע לא ניתן להתעלם מהכתובת על הצלחת? הוא מספק קשר רגשי בין עיוור לעוברים ושבים. אנשים משנים את יחסם לקבצן על ידי קריאת מילים חדשות. סרטון זה מראה כיצד עוצמת המילים משפיעה על הקהל.

טקסטים באינטרנט

בספר "רגע האפס של האמת", שפורסם בשנת 2011, מומחי Google מספקים נתונים על התנהגות הצרכנים בסביבה המקוונת. בפרט, הם טוענים כי הקונה הממוצע לומד יותר מ -10 מאמרים, בחירת המוצר מדריכים וסוגים אחרים של תוכן על מנת לקבל החלטה על רכישת מוצר או שירות. האם הצרכן התחיל לחפור באינטרנט, אם כל האתרים הכילו רק תמונות יפות?

עכשיו אתה רואה את תוכן הטקסט הוא הקול של העסק שלך. האתר שלך מקיים דיאלוג עם לקוחות פוטנציאליים וקיימים באמצעות טקסטים. הוא מספר לקהל את הסיפור שלך, מתאר את המוצרים ומציע המלצות בזמן שאתה מנהל משא ומתן, חושב, מרגיע ואפילו ישן.

האינטרנט פועל הודות לטקסטים. האינטרנט הוא היפר-טקסט. טקסט ללא התחלה או סיום. אנו חיים בעידן שבו אנשים יש הזדמנות ללמוד באופן עצמאי מידע על סחורות ושירותים שנרכשו. מה אתם עושים כאשר אתם זקוקים למידע כלשהו? כמובן, פתח דף Yandex או Google, הזן שאילתת חיפוש וקרא את החומרים באתרים המוצעים. אתה עושה את זה שוב ושוב, לשנות את שאילתת החיפוש ו מרפרף בין דפי הבעיה, אם אתה צריך מידע מקיף על משהו.

לא כולם מבינים את התפקיד של טקסטים באינטרנט.

חברות רבות עדיין להתמקד מדיה ויזואלית, התעלמות מילים. הם משקיעים כספים עצומים בפיתוח של עיצוב האתר, כל הזמן הוספת "צ'יפס" חדשים לדפים. כל הפעמונים והשריקות האלה נראים מגוחכים אם האתר מלא תוכן באיכות ירודה.

הקיצוניות האחרת היא מה שמכונה טקסטים של סאו. מהיכן באה התופעה? הסיבה להופעתה של מה שנקרא Seo- טקסטים הוא חוסר השלמות של אלגוריתמים החיפוש. כן, טכנולוגיות החיפוש אינן מושלמות. זה כך. אבל תאמין לי, הם מתפתחים הרבה יותר מהר ממה שאתה חושב. החיפוש מנסה להבין את השאילתה ככל האפשר. הסמנטיקה של האתר ואת דף נפרד עבור מנוע החיפוש הוא בעל חשיבות רבה. אבל כדי להבין מה עומד הדף, ברמה של האינטלקט, הוא קשה מאוד, כרגע בלתי אפשרי בכלל. למעשה, החיפוש מבצע ניתוח סמנטי של כל דף באינדקס, ומזהה מילים אלומות (מפתחות) כדי לדרג את הדף לפי שאילתה מסוימת. כך הופיעו טקסטים של סאו - טקסטים שבהם המפתחות (מלות אלומות) הניחו צורה לא טבעית לדיבור אנושי תוסס (ואף יותר מכך לשפה כתובה), אך נעשו קרובים מאוד לשאילתות חיפוש. כל הטקסטים, שבהם אתה יכול לראות ביטויים כגון: "לקנות דירה במוסקבה המחירים", "המשרד לנקות מוסקווה", "לקנות אבני חן שמלות", "שיניים שיניים תותבות", וכו ' - זה מה שאנחנו קוראים טקסטים Seo.

ויש לנו חדשות בשבילך. טקסטים Seo כבר לא עובד. לא זו בלבד שהחיפוש למד לזהות את הסמנטיקה של הדף ללא כניסה מדויקת של מפתחות, אך גם ההמרה פגעה בטקסטים כאלה.

יצירת תוכן עבור האתר, אתה צריך להבין כי המידע לידי ביטוי בטקסט - הוא, למעשה, הדבר היחיד שהוא בינך לבין החיפוש. זה מה שמאחד אתכם. אבל מעבר לכך, את הטקסט שאתה יוצר עבור אנשים אמיתיים, הקהל שלך.

לעתים קרובות אנו מתמודדים עם חברות המעוניינות ליצור אתר חדש או לעשות שימוש חוזר באתר קיים. מעטים מהם יודעים שהם ידברו עם הצרכנים שלהם בעזרת משאב מעודכן. אבל גם את העיצוב המודרני ביותר מאבד משמעות אם העסק אינו לנהל דיאלוג עם הקהל בחלל המקוון.

חזותיים להגדיל את יעילות הטקסט

חברות מסוימות לא יודע מה ואיך לספר ללקוחות באמצעות האתר. זה לא מפתיע, שכן חברת הבנייה צריכה להיות מסוגלת לבנות, ואת יצרן הרהיטים צריך להיות מסוגל לייצר רהיטים טובים. בתורו, משווקים תוכן לעזור לעסקים ליצור תקשורת עם הצרכנים, שכן הם יודעים בדיוק את אותו מה ואיך.

תאר לעצמך שאתה מוכר שירותים רגילים, כגון ניקיון או חשבונאות. האם אתה חושב שהלקוחות שלך לא יכול להגיד שום דבר למעט "ניקוי שטיח זול במוסקבה" או "מוסקבה LLC חשבונאות תמיכה"? ובכן, בעסקי המיחזור, במבט ראשון, אין גם "רומנטיקה" וחדשנות. אבל תוכן אנשי מקצוע יש דעה משלהם על זה.

דוגמה מעשית

הלקוח שלנו, חברת F5Service, מספק שירותי ניקוי ואאוטפסטינג. המשימה היתה ליצור דף נחיתה, אשר, מצד אחד, צריך לארגן כמות גדולה של תוכן, מצד שני - לא להיות מייגע עבור המשתמש, בצד השלישי - דף זה צריך להיות מותאם עבור הבקשה "צוות המסעדה", על הצד הרביעי - עיצוב הדף צריך להיות קל, מעייף, לא עמוס עם פרטים מיותרים.

זה מה שעשינו.

ראשית, כאן אתה יכול לראות שילוב של אלמנטים ויזואליים וטקסט המסייע ליצור תקשורת עם הלקוח. שנית, דף זה מראה כי כל העסק "משעמם" יכול לתקשר עם הצרכנים הן על ההיגיון והן ברמה הרגשית.

יחד עם המומחים של F5Service.ru, טקסט היה מוכן לספר על שלושה התמחויות - מלצרים, טבחים, דיילים. כל מבקר באתר יכול ללכת לקישור "פרטים" לתיאור מפורט יותר של התנאים למתן המומחים במקצוע נתון לשכור לשרת אירועים שונים.

משמאל לטקסט הונח המחוון, אשר חזותית "שחרר" את הדף. הדף עם ההצעה המשעממת מילא את התיאור הרגיל, הפשוט, המובן והמובן של השירות. הדף היה ממוקם במנועי החיפוש המובילים עבור הבקשה "צוות למסעדה". כתוצאה מכך, המרות הדף גבוהות מאוד.

תוכן ועיצוב - שילוב לא מתאים.

טקסטים, תמונות, אלמנטים עיצוביים של האתר שלך הם אחד, אשר בו זמנית אומר ומצייר את הקהל את הסיפור של המותג שלך. אריזות מוארות או עיצוב מסוגנן של משאב אינטרנט יכול למשוך תשומת לב ולגרום הערצה. אבל אפקט זה יהיה קצר טווח ללא טקסטים טובים מלאים משמעות. עיצוב טוב של האתר מגביר את האפקטיביות של המילים שלך. מצד שני, אפילו את הטקסטים הטובים ביותר יישאר unreadable אם יש להם מראה unreadable. כיצד לשפר את הקריאות של התוכן שלך, קרא מאמר זה.

צפה בסרטון: הצלחתי למצוא את המטוס הכי גדול בעולם ב GTA V! הוא יותר גדול משדה התעופה! (נוֹבֶמבֶּר 2019).

Loading...

עזוב את ההערה שלך