פרסום פרוגרמטי - מונח אופנתי או עתיד שוק הפרסום?

אתה צריך להתחיל מיד עם ספוילר. פרסום פרוגרמטי הוא פשוט שם אופנתי של טכנולוגיה ידועה. עם זאת, העתיד הוא מאחורי טכנולוגיות אלה, הפרסום המסורתי נראה לאבד את הקרקע. פרטים במאמר.

מהו פרסום פרוגרמטי

המונח "פרסום פרוגרמטי" הגיע מרוץ מאנגלית. אנגלית מודעות רכש פירושו רכישה אוטומטית או אלגוריתמית של פרסום. כלומר, מדובר בקניית הופעות או פעולות ממוקדות באמצעות פלטפורמות אוטומטיות, ולא ישירות מבעלי האתרים.

דוגמה מספר 1: כאשר אתה משלם עבור פרסום פוסט מנהל הקהילה על רשת VKontakte, זה לא פרוגרמטי.

דוגמה מספר 2: כאשר אתה מפעיל מסע פרסום ב- Yandex.Direct או במודעות Google, זהו רכישה פרוגרמטית או אלגוריתמית של מודעה.

שאלה הוגנת: אם רכישות אלגוריתמיות ידועות לכולם, "ישיר", למה אתה צריך hype סביב מונח חדש "פרוגרמטי"?

תשובה: ישיר ומודעות משתמשות בקנייה אלגוריתמית. כלומר, הם מתייחסים רשמית לקנייה פרוגרמטית. אבל זה קרה כי המונח אופנה נקרא כלי מתקדמים יותר קונה אלגוריתמי. זה צריך להבהיר על ידי דוגמה.

בתחילת 2018 הודיעה Yandex על העברה הדרגתית של פרסום לתצוגה משירות התצוגה ל- Direct. החברה הבטיחה להפוך את "Direct" לחלון יחיד "לרכישות פרוגרמטיות של מדיה ופרסום הקשרי ב- Yandex ו- YAN". הטרנספורמציה של "ישיר" לתוכנית עבודה החלה עם בדיקות ביתא של פורמט "קמפיין מדיה".

בדרך כלל, מסעות פרסום בתקשורת שונים מסוגים אחרים של מסעות פרסום בסימן "ישיר" אחד בלבד. כאן תנאי תצוגת פרופיל המשתמש זמין ומופעל כברירת מחדל.

כלומר, מפרסם יכול למקד לקהל לא לפי ביטויי המפתח שבהם אנשים משתמשים בחיפוש, אלא על ידי מאפיינים דמוגרפיים וחברתיים, כמו גם על ידי העדפות ואינטרסים. מיקוד כולל מגדר, גיל, הכנסה, מצב משפחתי, נוכחות של ילדים, מקצוע ואינטרסים.

המפרסם יכול לשנות את מצב ההופעה ל"ביטויים מרכזיים ". במקרה זה, הקהל יהיה ממוקד על הנושאים של האתרים.

Yandex.Direct, מודעות Google, פרסום ברשתות VKontakte, Facebook, Instagram הוא גם פרוגרמטי, שכן מדובר ברכישה אלגוריתמית. אבל המונח "פרוגרמטי" נקרא הפורמט המתקדם של קנייה פרוגרמטית. לדוגמה, מסעות פרסום של מדיה ב- "ישיר" עם היכולת למקד הופעות לפי פרופילי משתמשים.

כיצד פרסום פרוגרמטי

רכישת מודעות פרוגרמטיות היא מונח כללי המתאר טכנולוגיות שונות של פרסום קונה אלגוריתמי. לכן, עדיף לשקול את מנגנון העבודה של מודעות תכנותיות על דוגמאות ספציפיות.

המפורסם ביותר פרוגרמטית בפרט היא מכירה פומבית של RTB. טכנולוגיה זו משמשת את Yandex.Direct, מודעות Google ומערכות פרסום ידועות אחרות.

RTB אינו שם נרדף לתוכנית, אלא אחד מסוגי הפרוגרמטיקה. במילים אחרות, RTB הוא תמיד פרוגרמטי, שכן הוא מכירה פומבית אלגוריתמית. אבל הפרוגרמטיקה היא לא תמיד RTB, שכן מכירת מודעות אלגוריתמית אפשרית ללא מסחר בזמן אמת.

קיצור ה- RTB מייצג הצעות מחיר בזמן אמת או הצעות מחיר בזמן אמת. קונה פלטפורמה, למשל, Yandex.Direct, ומוכר פלטפורמה, למשל, Yandex רשת הפרסום, להשתתף במכרז.

ספק נתונים של משתמש קצה יכול גם להשתתף במכירה הפומבית. תפקיד זה מתבצע לעתים קרובות על ידי המוכר פלטפורמה. לדוגמה, רשת הפרסום Yandex מספקת מידע על משתמשים באופן עקיף כאשר היא שולחת מידע על אתרים ל- Yandex.Direct. ואם המפרסם אוספת נתונים על משתמשים המשתמשים ב- Yandex.Audience, הפלטפורמה האחרונה פועלת כספק נתונים.

המכרז הולך ככה:

  1. המבקר נכנס לאתר האתר של רשת הפרסום.
  2. הרשת מציעה להציג פרסום למשתמש ומעבירה נתונים על זה לקונה פלטפורמה.
  3. קונה פלטפורמה מנתח את הנתונים. זה עשוי להיות הנושא של האתר, מידע דמוגרפי והתנהגותי על המשתמש.
  4. בהתבסס על הניתוח, הקונה פלטפורמה בוחר פרסום זה יכול להיות מוצג לאדם מסוים.
  5. בעזרת מכירה פומבית בזמן אמת, רשת המודעות בוחרת את המודעות עם ההצעה הגבוהה ביותר ומציגה אותן בפני המשתמש.

יש מונח "ישיר פרוגרמטי". זוהי רכישה אוטומטית של שטח פרסום מבעלי האתר. תכונה זו מיושמת בפלטפורמת Google DoubleClick של Google, אשר מאז ה -24 ביולי 2018 נקראת פלטפורמת השיווק של Google.

סיכום ביניים: במובן רחב, פרסום פרוגרמטי יכול להיקרא כל רכישות פרסום אוטומטיות או אלגוריתמיות. אפילו פלטפורמות מזוקנות כמו רוטובן מתאימות להגדרת הפרוגרמטיקה, שכן יש כאן אוטומציה.

במובן הצר, המונח פרוגרמטי מתייחס לטכנולוגיות פרסום מתקדמות עם היכולת למקד קהל לפי פרופיל משתמש. דוגמה: מסעות פרסום מדיה Yandex.Direct.

כיצד להפעיל מסע פרסום על מודל פרוגרמטי

לשם כך, עליך להשתמש באתרי פרסום שמאפשרים למפרסמים לקנות מודעות באופן אוטומטי. הפופולרי ביותר המפורטים להלן.

Yandex.Direct

השתמש במדריך המפורט שלנו להגדרת מסע הפרסום הראשון שלך. אם אתה רוצה לנסות פרוגרמה אמיתית, שים לב למסעות הפרסום בתקשורת הזמינים בגרסת הביטא. אבל אל דאגה, כל המוצרים Yandex.Direct אחרים גם נופלים תחת ההגדרה של רכישות פרסום אלגוריתמי.

Yandex.Display

זוהי פלטפורמה לניהול הפרסום בתקשורת YAN ו- Yandex. "תצוגה" מיועדת לסוכנויות שמנהלות פרסום לקוחות. כפי שצוין לעיל, Yandex מתכננת להעביר את הפרסום לתצוגה ל- Direct. אבל עד כה אין לדבר על סגירת "תצוגה", ולכן הכלי יכול לשמש קונה פרוגרמטי.

מודעות Google (לשעבר Google AdWords)

השתמש במדריך שלנו להפעלת מסע פרסום מודעות במודעות Google.

שמעתם כנראה כי החל מ -24 ביוני, Google AdWords נקראת 'מודעות Google'. זה לא רק מיתוג מחדש. גוגל היא דורך על פרסום כרגיל פרוגרמטי הולך לרמה חדשה. מדובר בטכנולוגיות של למידה ממוחשבת שיהיו זמינות לכל המפרסמים במודעות Google.

מודעות Google החדשות הסתמכו על מסעות פרסום חכמים. ניתן לקרוא להם גרסה משופרת של Google AdWords Express. אם בעבר, כדי להגדיר בהצלחה מסע פרסום ב- Google AdWords, המפרסם נדרש להשיג לפחות ידע מינימלי ולהבין טרמינולוגיה, עכשיו הכל משתנה. המשתמש צריך רק לציין את היעדים של מסע הפרסום, וכל השאר ייעשה על ידי רובוטים של מודעות Google.

אל תלך שולל לפי כותרות כמו 5 סיבות מדוע מודעות פרוגרמטיות בועטות ב- Google AdWords או "5 סיבות מדוע פרוגרמטיקה היא קרירה יותר מ- Google AdWords". אלה השערות ומשחק מונחים. Google AdWords היא פרוגרמטית בדיוק כמו סוגים אחרים של רכישת מודעות אוטומטית.

פלטפורמת השיווק של Google (לשעבר DoubleClick)

כחלק ממיתוג מחדש מסיבי, Google משלבת את DoubleClick ו- Google Analytics 360 Suite תחת מותג משותף של פלטפורמת השיווק של Google. הפלטפורמה החדשה מיועדת לסוכנויות ולעסקים קטנים ובינוניים. עם זאת, אתה יכול לקנות מודעות ולעקוב אחר האפקטיביות שלה.

בפלטפורמה החדשה יישארו הכלים לרכישה אוטומטית של פרסום וניהול מסעות פרסום: מנהל הצעות מחיר (תצוגה ווידאו 360), DoubleClick Search (מודעות חיפוש 360) ומנהל מסעות פרסום. כלומר, באמצעות פלטפורמת השיווק של Google, מפרסמים יכולים להציג מודעות תכנותיות בשירותי חיפוש ו- Google, וכן באתרי רשת המדיה של Google.

אחד החידושים המרכזיים של פלטפורמת השיווק של Google הוא הימור על אוטומציה של תהליכים שגרתיים. כלומר, כלי הפרסום החדש של Google לעסקים קטנים וארגונים יכול להיקרא האבולוציה של הגישה הפרוגרמטית.

רשתות חברתיות

פרסום ברשתות חברתיות פופולאריות פועל גם עם גישה פרוגרמטית. יש לנו חומרים מועילים לגבי:

  • מיקוד VKontakte.
  • פייסבוק מיקוד
  • פרסומת.
  • פרסום ב Odnoklassniki.

ברשתות חברתיות, מפרסמים יכולים למקד לקהל לפי קריטריונים שונים, כולל תחומי עניין, התנהגות ונתונים דמוגרפיים.

פלטפורמות אלטרנטיביות חלופיות

Runes להפעיל פלטפורמות המתחרות עם כבד משקל של שוק הפרסום האוטומטי. חלקם מוצגים בקצרה להלן.

Relap.io

בעזרת Relap, מפרסמים יכולים לרכוש מודעות תכנותיות באתרים המשתמשים ב- Widget של ווידג'טים. אחד מהם ניתן לראות תחת מאמר זה. ואת הפרסומת זה נראה כך (ראה איור).

סולוביי

השירות ממוקם כמערכת שיווקית פרוגרמטית. באמצעות הפלטפורמה, מפרסמים רוכשים מודעות באנר באופן אוטומטי באתרים המהווים חלק מרשת הפרסום שלהם ב- Soloway. מיקוד זמין עבור קהלים, מקטעים דומים, מיקוד מחדש קלאסי ודינמי.

אודיטוריוס

שירות RTB פרסום עם שלושה פורמטים זמינים: באנרים, מודעות וידאו ופרסום ביישומים ניידים. החברה משתפת פעולה עם 17 רשתות פרסום, והקהל שלה הוא 750 מיליון מכשירים ייחודיים לחודש.

כדי לפרסם באמצעות Auditorius, המפרסם חייב להגיש בקשה ולקבל חישוב פרטני של הפרמטרים של מסע הפרסום.

להתכונן

Getintent מספק למפרסמים ולסוכנויות גישה לפלטפורמת SaaS לרכישה אוטומטית של פרסומות במגזרים הרוסיים והבינלאומיים של האינטרנט. עלות המיקום נקבעת באמצעות מכירה פומבית של RTB. על פי המידע באתר של הפלטפורמה, הוא בוחר את הקהל הרלוונטי לפרסום "באמצעות אלגוריתמים בינה מלאכותית".

הפרוגרמטיקה כאן

בפעם הבאה אתה שומע את המונח "תכנותי", קודם כל לחשוב על מפלצות השוק לרכישת אוטומטי של הפרסום. גוגל, Yandex, Facebook, VKontakte, Instagram, Target.Mail.ru יש הכל כדי להישאר מנהיגים ומנהלי פיתוח שוק במשך שנים רבות קונה פרוגרמטי.

קודם כל, אלה קהלים ענקיים שמספרם במיליארדים ובמאות מיליוני משתמשים. גם אלה הם משאבים כספיים, אמון המפרסמים, רשתות פרסום מפותחות. בצע את האבולוציה של שירותי הפרסום "Yandex" ו- Google. הם בבירור לשים על פיתוח נוסף של אוטומציה ושיפור הדיוק של המיקוד בעזרת אלגוריתמים.

אם תרצה, השתמש בפלטפורמות חלופיות כדי לרכוש באופן אוטומטי פרסום. אולי עבור העסק שלך, הם יהיו מוצרי פרסום יעיל יותר מן הכבדים של השוק הפרוגרמטי.

והאחרון. לא לרדוף מילים אופנתי. לכל הפחות, חלק מהשחקנים בשוק הפרסום משתמשים במונח "פרוגרמטי" כדי להפריד ביניהם מהמתחרים. אבל זה לא מספיק כדי להיות חלופה ראויה Yandex, גוגל מפלצות אחרות.

Loading...

עזוב את ההערה שלך